Nestle의 한국 이유식 시장 진출 실패 사례 분석

소개글

네슬레 사의 한국 이유식 시장에서의 전략과 실패 배경과 원인 분석

경영학 , 경영학 원론 , 기업의 경영 사례 분석 , 실패 사례

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. Nestle 소개 및 평가
 
Ⅲ. Nestle의 아시아 시장 진출 배경
1.환경적 요인
 2.경제적 요인

Ⅳ. Nestle의 한국 진출
 1. 위협 요인 및 그에 따른 진출 방법
 2. 진출 후 1990년대 후반까지 한국의 Nestle 이유식 부문
 3. 한국 시장의 급격한 변화

Ⅴ. 한국 이유식 시장의 급격한 변화

Ⅵ. Nestle의 한국 시장진출 전략
1. 제품 전략
 2. 커뮤니케이션 전략
 3. 유통 전략

Ⅶ. 실패 요인 분석

Ⅸ. 마치며

본문내용

들어가며..

현재 전 세계 수많은 다국적 기업들은 ‘세계’라는 거대한 시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 자국에서의 성공을 바탕으로 기업들은 해외시장의 진출을 모색하게 되었고 자국과는 환경이 다른 해외 시장에서 어떠한 방법으로 성공을 거둘 것인지가 이제 그들의 가장 큰 관심사가 되었다.현재 기업들이 직면하고 있는 이러한 글로벌 경쟁 환경, 그리고 그 환경 속에서 기업이 직면하게 되는 위험과 실패에 대해 알아보는 것은 앞으로 그 환경 속에서 살아가게 될 우리들에게 큰 의미가 될 것 같아 기업의 성공 사례보다는 실패 사례를 택하기로 결정하였다.  이러한 기준에 의해 이미 잘 정리되어 있는 국내외 기업의 해외 진출 성공 사례는 배제하였다. 거대 다국적 기업인 Nestle사의 유일한 실패 사례가 바로 우리나라에서 일어났다는 것을 기억하여 적극적이고 능동적이며 창의적인 탐구 활동을 지향하는 우리 팀에게 적합한 주제라고 생각하여 선정하게 되었다.

참고 자료

http://www.nestle.com/