진로(JINRO)에대해서

소개글

진로에 대해서 쓴 레포트입니다.

목차

◎ 회사소개
◎ 진로 & 진로Japan 연혁
◎ 해외시장 진출배경과 현황
◎ 일본의 주류시장 현황
◎ ‘진로제팬’의 성공요인
◎ ‘진로제팬’의 경쟁기업
◎ 목표시장 환경분석
◎ SWOT 분석
◎ 4P분석
◎ STP분석
◎ 진로그룹의 해외진출전망과 미래

본문내용

진로의 역사는 일제 치하인 1924년 진천양조상회를 설립하면서 시작되어 이후 6.25전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주‘금련’을, 52년에는‘낙동강’을 생산했으며 1954년 서광주조를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사‘진로’를 탄생시키게 된다.
진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매 전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다. 이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있으며, 단일주류로는 세계최대규모의 주류종합단지를 완공하였고 참나무통 맑은 소주를 시판, 출시 50일 만에 1천 만병 판매, 3개월 만에 프리미엄 소주시장 1위차지 등 국내 소주 사에 신기원을 이룩했으며 국내최초의 대나무 숯 여과 소주 ‘참진 이슬로’를 출시하여 폭발적인 인기를 끈 뒤‘참이슬fresh’로 그 인기를 이어가고 있다.

◎ 진로 & 진로Japan 연혁
㈜진로 연혁
1924년 10월   평남 용강에 진천양조상회 창립 소주 "진로" 생산판매
1999년 12월   참(眞)이슬 출시 14개월 만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월   참(眞)이슬 99년 한 해 동안 국내히트상품
33관왕 차지 5천 만불 수출 탑 수상
2000년 01월   국내시장 53.3%점유, 수도권 93%(서울 98%)
2003년 05월 진로, 세계 증류수 판매량 2년 연속 1위
2003년 10월 국가 고객 만족도(NCSI) 6년 연속 1위
2006년 05월  참이슬 100억병 판매 돌파
2007년 02월 참이슬 fresh 3억병 돌파(2006년 8월 출시)
진로 저팬(JINRO JAPAN) 연혁
1979년 08월   진로소주「JINRO」 일본 첫 판매
1994년 12월    한국전통레스토랑[진로가든] 개점
1996년 09월   「JINRO」200만 케이스 돌파
1999년 09월    [JINRO]캔 출시
2000년 09월    당사 CM이 ACC 우수 상，및 우정 장관상을 수상 
         「JINRO」판매 실적 400만 케이스 돌파
2005년 02월 일본소주시장 7년 연속 1위

참고 자료

없음