LEXUS 의 마케팅 성공 사례

*연*

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최초 등록일: 2008.10.07
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렉서스 마케팅 성공 사례를 분석한 자료입니다.

본문내용

Ⅰ. 서 론
선정동기
-IMF외환위기 이후 국내수입차 시장이 점차 확대
(국내차 내수 판매 7%감소, 수입차 27%증가)
-2007년 ¼분기 세계 자동차 판매량 GM제치고 1위 등극
-외국계 기업의 한국시장을 목표로 한 국제마케팅의
성공사례

Ⅱ. 본 론
(3) Positioning
▷ 경쟁 브랜드의 문구
벤츠(Mercedes-benz) → “ENGINEERED LIKE NO OTHER CAN IN THE WORLD”
세계 최고의 고급차 임을 강조
BMW → “THE ULTIMATE DRIVING MACHINE”
우수한동력성능 을 강조
재규어(JAGUAR) → “A BLENDING OF ART AND MACHINE”
고전적인 디자인과 성능의 조화 를 강조
캐딜락(CADILLAC) → “THE ONLY WAY TO TRAVEL IS CADILLAC STYLE”
가장 미국적인 캐딜락 의 브랜드 가치
링컨(LINCORN) → “WHAT A LUXURY CAR SHOULD BE”
럭셔리 세단 표준으로 포지셔닝

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