Story is Money

소개글

Story is Money

목차

이야기로 세상을 정복하라
[패션] 스타가 스토리를 만든다 - 살바토레 페라가모
[명품] 아이의 시각으로 이야기를 만들어라 – LVMH (루이비통 모엣헤네시)
[자동차] 세계 최고 부자들의 놀이터 - 롤스로이스
[자동차] 차가 아니라 이탈리아를 판다 – 마세라티
[자동차] 기업 브랜드 마케팅의 총아 - BMW
[가전] 고객은 최고의 스토리텔러 – 밀레
[화장품] 고객의 이야기에 시장이 보인다 – 달팡
[와인] 함께 이야기를 만들어라 - 카스텔로 반피
[금융] 영혼, 개성 담긴 이야기 만든다 – 정태영 현대카드, 현대캐피탈 사장
[소비재] 스포츠를 팔다 – 나이키
[CEO의 스토리텔링 노하우] 머리가 아닌 가슴으로 말하라
[시사점]

본문내용

소비자들은 이제 상품 그 자체를 사는 것이 아니라 상품에 얽힌 이야기를 사며, 이야기를 품지 못한 상품은 창고에 처박힐 것이다. 기업의 부가가치를 끌어 올리는 핵심은 창의성이고, 창의성은 바로 스토리로 연결된다. 실제 제품과 기업, 나아가 사람에게 꿈과 감성이 담긴 스토리를 입히는 스토리 마케팅이 부상하고 있다.
제품에 스토리란 DNA를 주입하기 위한 노력이 치열할수록 기업의 생명력은 강해지고 상품은 두고두고 고객들에게 사랑을 받는다. 고객은 나만의 차별화 포인트를 분명하게 하는 핵심 이야기만 있으면 제품 값이 아무리 비싸도 지갑을 연다. 우리 시대의 리더는 스토리 텔러로 지도자가 갖춰야 할 필수 덕목으로 대중에게 설득력 있고 흥미로운 이야기를 들려줄 수 있는 감성 리더쉽이 필요하다.

이야기로 세상을 정복하라
사람들에게 회자되지 않는 브랜드는 없어지는 것보다 더 큰 손실을 끼치는게 현실이다. 이야기가 없다면 바로 잊혀지기에 전 세계 명품 브랜드들은 지금 새로운 이야기 만들기에 여념이 없다. 비단 명품 브랜드 뿐만 아니라 전자, 패션, 디자인, 소비재까지 스토리 만들기에 여념이 없다. 스토리는 고객과 회사를 연결하는 접착제 같은 존재이다. 글로벌 기업들이 특히 수많은 돈을 들여 ‘브랜드 랜드’, 즉 스토리 팩토리를 만드는 것은 스토리를 저장하는 창고일 뿐 아니라 잠재고객들에게 스토리를 전파하는 창구역할을 한다.

[패션] 스타가 스토리를 만든다 - 살바토레 페라가모
페라가모의 전문경영인 노르사 사장은 기업이 성장하려면 경영이나 조직 관리도 중요하지만 끊임없이 소비자들과 의사소통을 하는 것이 더 중요하다며, 80년이 넘는 역사에 담긴 스토리와 함께 끊임없이 대중의 꿈을 자극한 스타마케팅이 페라가모 성공의 비결이다. 특히 남의 것을 부러워하지 말고 자신만의 길을 가는 방법을 배운 페라가모의 장남이 자신의 구두방을 열고 부드러운 소재를 찾기 위해 백방으로 뛰어다닌 타고난 구두장이 장인정신이 전 세계 1,200개가 넘는 매장을 갖춘 페라가모를 제국을 이룩한 원동력이다.

참고 자료

없음