한성항공의 기업소개와 전략분석, 그리고 시사점

소개글

한성항공의 기업소개와 전략분석, 그리고 시사점입니다.
참고하세요.

목차

Ⅰ. 기 업 소 개
Ⅱ. 전 략 분 석
Ⅲ. 무엇이 문제인가?
Ⅳ. 전 략 수 립
Ⅴ. 시사점
◈참 고 문 헌◈

본문내용

Ⅱ. 전 략 분 석
1. 산업 구조 분석
한성한공의 시장 내 경쟁구조 및 외부요인을 도식화하면 다음과 같다.
(1)공급자
공급자는 보잉, 에어버스, 노스롭그라만 등과 같은 항공기 제작업체, 비행 운항에 원료로 사용되는 석유 추출국 그리고 공항이 있다. 공급자 교섭력은 높은 편으로 유가나 세계경제변화에 따른 원가 비용의 변동은 높은 편이다.

(2)구매자
구매자는 한성항공을 이용하는 이용객, 탑승객이다. 구매자 교섭력은 산업 내 경쟁기업의 수가 많은 편이 아니기 때문에 타 산업에 비하면 상대적으로 낮다고 볼 수 있으나 대체품의 등장 등 점차 높아지고 있다.

(3)산업 내 경쟁기업
항공 산업이라는 범위로 봤을 때 한성항공의 경쟁기업은 대한항공, 아시아나항공, 제주항공이 있다. 여기서 대한항공과 아시아나항공은 국내선보다는 국제선에 그 비중을 두고 있고 한성항공은 원가우위전략, 대한항공ㆍ아시아나항공은 차별화전략이라는 전략 집단 간 취하는 전략이 다르다고 볼 수 있다. 하지만 실질적으로는 국내 항공시장에서 이 전략 집단 간의 이동장벽이 고객의 선택을 완전히 분리시킬 만큼의 요인이 되지 못하기 때문에 한성항공 입장에선 더욱 가격경쟁력 확보를 위해 원가우위를 지속해 나갈 노력할 필요가 있다.

(4)잠재적 진출 기업 - 인천 타이거 항공
인천지역 저가항공사인 인천 타이거 항공의 취항이 올 연말에나 가능할 것으로 보인다.
인천시는 현재 타이거 항공사측과 항공사 운영 등에 대해 구체적인 협의를 벌이고 있으며, 가능하면 올해 안에 국내선부터 취항을 시작할 방침이라고 밝혔다. 당초 인천·타이거 항공사는 오는 6월 국내선 취항에 나설 예정 이었다.

참고 자료

한성항공 http://www.gohansung.com/
한국능률협회 컨설팅 http://www.kmac.co.kr/
통계정보시스템 http://kosis.nso.go.kr/
국토해양부(전 건설교통부) http://www.mltm.go.kr/
Korea Brand Power Index http://www.kmac.co.kr
21세기를 위한 경영학 (서울경제경영, 저자 조동성)
21세기를 위한 전략경영 (서울경제경영, 저자 조동성)
사우스웨스트 방식 (물푸레, 조디 호퍼 기텔저)
인천일보 종이신문 : 20080320일자 1판 3면 게재