던킨도너츠

소개글

던킨도너츠에 대해 쓴 레포트입니다

목차

1. 서 론
1) 던킨도너츠?
2) 연혁

2. 본 론
1) 한국시장에 진출한 던킨도너츠
2) 해외진출 전략
3) 경영전략 분석
4) 생산방식 및 점포관리
5) 경쟁업체 조사 비교분석
6) 한국시장에서의 성공요인

3. 결 론

본문내용

1) 던킨도너츠?
던킨(Dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다.
=> (도너츠에 구멍이 뚫리게 된 이유는?)
1847년 당시 미국 해국 함장이었던 한센 크로케트 그레고리(Hansen Crockett Gregory)는 배 위에서 구멍이 없던 도너츠를 즐기고 있었는데 폭풍이 몰려와서 그 함장은 두 손을 다 써야 했기에 먹고 있던 도너츠를 바퀴 모양의 축에 끼워 놓았다. 이리하여 끼워 놓은 도너츠는 구멍이 생기게 되었고 지금 도너츠의 유래가 되게 된 것이다

2) 연혁
- 던킨도너츠 본사의 연혁
던킨도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다.`는 기업이념 하에 55년 역사를 지녀온 세계 최대의 도너츠&커피 전문 브랜드로써, 전 세계적으로 50여개국에서 6,000여개의 점포를 운영하고 있다. 던킨도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2차 세계대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴, 1946년 5,000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서 도너츠와 커피를 서비스하게 되었다. 그리하여 1950 년에 메샤츄세츠, 퀸시에 “Open Kettle” 이라는 이름으로 첫 점포를 열게 되었는데, 그 첫 점포는 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포를 확장하게 되었다. 그 당시 대부분의 도너츠 점포들은 3~4 가지의 단순한 아이템만 갖고 있었고 커피도 취급하지 않았기에 빌 로젠버그는 다양한 도너츠개발과 질좋은 커피 빈 공급에 매진, 1955년에 가맹1호점을 개설하게 되었다. 또한 1963년에는 100개의 점포에서 천만 불의 매출을 기록하며 1970년 에는 일본에 1호점을 개점하였다. 1978년에는 첫 TV 광고를, 79년에는 방콕에 세계 최대 의 도너츠 전문 매장을 운영하며 그 사업을 확장하게 되었고, 그 후 세계적 식품 회사인 Allied Domeca에서 인수하며 국제적인 브랜드로 성장하게 되었다. 94년에는 커피의 다양화를, 98년에는 여름 음료인 쿨라타를 출시하여 다양한 도너츠 개발에 못지 않게 음료 부분에도 많은 투자를 하였으며, 2000년도에는 창립 50주년과 더불어 5,000번째 매장을 인도네시아 발리에 세우는 등 세계최고의 도너츠와 커피 브랜드로써 세력을 확장하고 있다.
- 던킨도너츠 코리아의 연혁
던킨도너츠는 던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 ㈜샤니의 계열사인 비알코리아와 합작으로 투자하여 시작하였다. 94년 이태원 1호점을 시작으로 현재 수도권, 부산, 충청, 대전 등에 약315여개 매장이 있다. 국내 던킨도너츠 모회사인 비알코리아는 이미 베스킨라빈스와 파리바게뜨를 국내시장에 성공시킨 프랜차이즈 노하우를 가지고 있다. 이 회사의 가장 큰 장점은 매장점포의 상권분석 능력이 뛰어나며 점포입지를 분석하는데 정확성을 가지고 있는 회사다. 이러한 훌륭한 경영 시스템을 바탕으로 국내 연간 도너츠 시장규모 530억원중에서 던킨도너츠의 시장 점유율 90%에 달한다.

참고 자료

없음