지역관광 산업 육성을 위한 방안

소개글

지역관광 산업 육성을 위한 방안

목차

21세기 지역활성화 대안 “지역 마케팅”
1) 지역 마케팅이란?
2) 왜 체계적인 지역마케팅이 필요한가?
3) 지역축제를 통한 지역마케팅

본문내용

지역 관광 산업 육성을 위한 방안
문화관광축제를 통한 지역마케팅
21세기 지역활성화 대안 “지역 마케팅”
한국에 지방자치제가 실시된지 10년이 되었으며, 민선 3기에 들어섰지만. 대부분의 지자체는 아직도 “충효의 도시”와 “문화관광의 도시”라는 동일한 슬로건을 내걸고 있고, 농촌지역의 지자체는 모두 “쌀의 도시”를 표방하고 있다. 지자체의 상징인 CI에 있어서도 산, 물, 해 등을 소재로 어디나 비슷한 디자인과 색상이다. 주제가 똑같다 보니 지역축제도 비슷한 수준의 “먹거리와 난장” 이 판치는 것은 지극히 당연한 형상일 것이다. 그래서 항상 “중복투자로 인한 예산낭비” 와 “전시행정의 표본”이라는 비난을 언론지상에서 받고 있다.
그렇다면 과연 이러한 지향점이 똑같은 지역, 똑같은 축제의 유혹으로부터 지자체가 탈피할수 있는 대안은 없을까? 무언가 개성있는 지역을 만들 수 있는 전략은 없는 것일까? 이에 대한 대안으로 현재 많이 거론되고 있는 것이 지역 마케팅이다.
1) 지역 마케팅이란?
지역마케팅이란 현재 협의의 의미로는 도시마케팅및 장소마케팅이란 개념으로도 지칭되고 있는데, 그 의미는 한마디로 말하면 지역자체를 하나의 상품으로 인식하고 지역에 관한 모든 문화와 생산품, 즉 지역의 유무형의 자산과 이러한 자산을 통해 만들어진 유무형의 생산물들을 자원으로, 그 지역의 구성원들이 협력하여 대상고객이 선호하는 이미지, 제도및 시설들을 개발하여 이를 외부에 알리고, 상품화함으로써 지역의 전체적인 자산가치를 높이는 모든 활동이라 할수 있다.
현실적 의미의 지역마케팅은 지금까지 시청과 군청의 각 부서에서, 산발적으로 추진되던 단편적인 계획들을 하나의 주제로 묶어, 지역자체를 마케팅주체로 선정하고 종합적으로 지역을 마케팅하는 것을 말한다.
2) 왜 체계적인 지역마케팅이 필요한가?
국내 어느지역도 제대로된 지역주체성을 갖지 못하고 있다. 그래서 각 지역들은 똑같이 좋은 아이템만을 찾다보니까. 마케팅프로그램자체가 유사할 수 밖에 없다. 결국 선택의 여지가 없다고 할 수 있다. 원천척으로 자기지역에 대한 진지한 고찰이 없다보니, 어쩌면 차별화자체가 불가능하다고 볼 수 있다.
현재 영화의 도시를 선언한 곳만 해도 4개도시(부산, 부천, 전주, 광주)나 된다.
그리고 도시의 슬로건자체가 모두다 문화관광의 도시와 모두가 충효의 도시이며, 한편 농촌이 포함된 대부분 지자체는 모두가 쌀과 과일의 고장이라고 한다.
결국 중앙집권적인 시대의 지역모습보다, 훨씬 더 지역은 몰개성화되고 있다고 해도 과언이 아니다.

참고 자료

없음