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소개글
마케팅원론 에뿔 받은 학기말 프로젝트입니다.목차
1. 연 구 목 적(문제제기)2. 일반적 경영 개요
1) 경영 형태 및 사훈
2) 사업장 위치
3) 역사적 배경
4) 기업의 목표
3. 마케팅 환경
1) 수요분석
(1)소비자행동과 특성
(2)시장특성
2) 경쟁
(1)경쟁자는 구체적으로 누구인가?
(2)경쟁자의 특성
(3)경쟁자의 주요 강점과 약점
(4)미래의 경쟁유형
3) 전반적 기업환경
(1)경제여건과 경기동향
(2)정부규제, 정책방향
(3)환경, 안전, 소비자운동
(4)기술변화
(5)정치적분위기
4) 기업내적 환경
(1)마케팅능력 및 기술
(2)생산능력 및 기술
(3)재무능력 및 기술
(4)기술능력
(5)내적 여건의 미래방향
4. 마케팅 믹스 및 성과
1) 마케팅믹스 분석
(1)제품
(2)가격
(3) 유통경로
(4) 촉진
2) 경영성과의 측정
(1) 제품계열별 매출액
(2) 제품계열별 시장점유율
(3) 고객유형별, 판매지역별 매출액 및 시장점유율
(4) 고객별, 거래처별 당사의 이미지, 제품의 이미지
(5) 당사의 촉진활동에 대한 인지도
(6) 당사 상표의 회상수준
(7) 지역별, 고객별, 소배상별(대, 중, 소)거래비율
(8) 당사제품가격(시장)의 변화정도
5. 미래의 마케팅 전략
# 참고문헌
본문내용
1. 연구목적 (문제제기)1976년 포니를 시작으로 1980년대 한국 수출을 이끌며 우리경제성장의 견인차 역할을 해온 자동차산업은 그 후 잦은 고장과 열악한 품질로 소비자의 외면을 받으며 한국 자동차산업은 90년대에 이르러 내리막길을 걷기 시작했고 설상가상으로 닥친 IMF 외환위기는 국내 굴지의 자동차 기업들을 줄줄이 침몰시키며 더 이상 예전의 위상을 되찾을 수 없을 만큼 만신창이가 되었다.
때마침 등장한 세계적인 IT열풍에 동참 우후죽순처럼 등장한 닷컴기업들과 전자산업의 부흥 속에 자동차산업은 굴뚝산업은 사양 산업이라는 인식아래 정부와 국민 모두의 외면을 받은 채 성장 동력을 찾지를 못하고 해 메고 있었다.
반도체만이 나홀로 우리 경제를 떠받치던 그 때 변화는 정몽구 회장이 현대차를 맡으면서 생겨났다. CEO로 부임한지 채 몇 년도 안돼서 세계 시장에서 조금씩 모습을 드러내더니 품질경영을 기치로 세계 시장에서 돌풍을 일으키며 단번에 세계 자동차시장에 강자로 떠오르기 시작한 것이다.
타임지, 비즈니스위크지, 파이낸셜타임즈지, 포춘지 등 세계 유수의 언론들의 찬사가 이어졌고 미국 명문 하버드대 MBA과정에 그 성공사례가 국내 기업으로는 최초로 채택되기도 했다. 현대차의 브랜드가치도 세계 100위안에 진입하며 글로벌 기업으로서의 그 위상은 그 어느 때보다 높아졌고 한국 자동차산업은 그 규모에서 반도체를 추월하고 또다시 한국의 주력 성장 동력으로 떠오르며 한국경제를 이끌고 있다.
1967년 창립된 현대자동차는 1976년 국내 최초로 독자모델 ‘포니’를 개발, 첫 해외 수출을 시작한 이래 북미, 유럽, 중국, 일본, 인도, 러시아 등 전 세계 각국을 대상으로 1984년 수출 50만대, 2003년 수출 100만대 돌파 및 100억 달러 수출의 탑을 달성하고 세타엔진개발로 세계 자동차산업의 새로운 역사를 만들어낸 우리나라의 대표적인 자동차업체로 손꼽히는 회사이다. 국가경제에 지대한 영향을 미치는 자동차 산업에 대해 이해하고 치열한 경쟁구조에서 기업 간 생존전략을 살피고, 국내 자동차 시장에서 우위를 선점하고 있는 현대자동차의 마케팅 전략에 대해 조사를 하려고 한다.
참고 자료
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