그린(친환경)마케팅(삼성전자,롯데백화점 사례)

소개글

경영학과 마케팅시간에 쓴대본입니다^^
위제목과 똑같은 제목에 ppt잇습니다^^

목차

Ⅰ. 서론
1.그린 마케팅의 이념적 요소
2.그린 마케팅의 정의

Ⅱ. 본론
1. 삼성 전자
2. 롯데 백화점

Ⅲ. 결론
1. 개인이 할 일
2. 기업에서 할 일
3. 정부에서 할 일

본문내용

Ⅰ. 서론

1.그린 마케팅의 이념적 요소

그린 마케팅은 실용주의, 인본주의, 환경주의 관점을 모두 포함하고 있으며 이 세 관점에 근거한 각각의 마케팅이 추구하는 가치를 공유한다. 먼저 실용주의 관점의 마케팅은 기업이 영리추구를 최우선 목적으로 하며, 이를 위하여 전략, 조직구조, 시스템 기능 등의 기업경영에 있어 효율과 효과를 추구해야 한다는 것이다. 실용주의 관점에 근거한 기업의 마케팅 활동은 주로 자원을 효율적으로 이용하기 위한 원가의 절감, 생산성의 극대화로 나타났다. 환경주의 관점의 마케팅은 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 것으로, 기업 전반에 환경 친화적인 전략경영이 필요함을 강조하는 마케팅이다. 그러나 환경주의 관점에서의 기업 마케팅은 정치, 경제적 압력에 의해 환경운동에 수동적이고 소극적으로 참여하는 것으로, 주로 환경 친화 제품개발과 같은 기술적 측면의 수준에 머물러 있다. 인본주의 관점의 마케팅은 삶의 질을 추구하는 사회적 가치를 적극 반영한 것으로, 기업이 영리를 목적으로 경제적 효용가치를 제공하는 차원을 넘어서서, 인간의 생활과 생명을 존중하는 사회적 가치를 창출해야 함을 강조하고 있다. 이들 세 가지 이념적 요소를 가지고 그린 마케팅을 정의하면 다음과 같다


2.그린 마케팅의 정의
그린 마케팅은 기업이 환경문제에 대한 책임을 자발적으로 인식하고 적극적으로 환경 문제 해결에 참여하는 활동이다. 이는 단순히 제품 기술적 측면을 넘어서서 소비자에게 환경문제를 적극적으로 알리고 환경보호에 참여하며, 지속가능한 기업 경영 목표를 설정하여 환경과 공존하는 주체가 되어야 한다. 그린 마케팅은 또한 환경 문제가 새로운 시장기회를 제공하여 줄 수 있다는 것을 인식하여, 로하스(LOHAS)의 라이프스타일을 추구하는 소비자의 욕구와 가치관에 부합하는 서비스, 상품을 제공하는 높은 차원의 콘슈머리즘 활동이다. 마지막으로 그린 마케팅은 궁극적으로 현 세대 뿐 아니라 미래 세대의 인간까지 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서, 정부, 공익 기관 등 모든 범위에서 인간의 영구적 삶의 질을 향상시키는 활동을 말한다. 즉, 그린마케팅은 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지할 수 있도록 전사적인 측면에서 환경 친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동이라고 정의할 수 있다

참고 자료

없음