마케팅 발표, 참이슬 마케팅 Mix, segmentation, targeting, positioning
- 최초 등록일
- 2008.10.12
- 최종 저작일
- 2008.10
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소개글
마케팅 전략 발표용 프리젠테이션 입니다.
마케팅 믹스, 시장세분화, 목표시장선정, 위상정립, 4Ps 등을 포함하고 있습니다.
(BCG메트릭스, SWOT분석, Objectives도 있습니다.)
목차
Summary
Table of Contents
Introduction
Problem & Objectives
Analysis of Current Marketing Situation
SWOT 분석
BCG Matrix
Segmentation
Recommended Marketing Strategy
Budgeting
본문내용
Budgeting
[마케팅 예산 편성]
▷ 제품개발비 (Product)
- 저도수 깨끗한 맛 개발비 : 10억원(연구소 추산, 표적집단 면접비 및 설문조사비 포함)
- Label Design 개발비 : 2억원(디자인개발팀 추산)
- 병모양 Renewal : 1억원(디자인개발팀 추산)
- 제조 Line Batch 변경 : 7억원 소계 20억원
▷ 판촉비(Promosion)
- 광고 : 광고 메시지 소구점 개발 – 외주(광고기획사) : 1억
신문 / 지하철(동영상) 광고비 : 런칭시 5백만 * 3개사 * 100회 =15억
- 판촉 : 쇼콘테스트 수도권(5곳), 지방대도시(5곳) : 1천만 * 10곳 = 1억
인터넷(매출액의 0.5%), 장학금지원(0.3%), MT,동호회(0.1%) = 변동비
소계 17억원
▷ 유통(Place)
- 기존 유통망 활용(마케팅비용 추가발생 회피)
- 프랜차이즈 지원(자격조건 심사후 우수 model 10개 점포 당 3천만원) = 3억
▷ 합계(Total Mkt Expense) 총계 40억원
참고 자료
홈페이지, 코틀러 마케팅 관리론