마케팅 발표, 참이슬 마케팅 Mix, segmentation, targeting, positioning

소개글

마케팅 전략 발표용 프리젠테이션 입니다.
마케팅 믹스, 시장세분화, 목표시장선정, 위상정립, 4Ps 등을 포함하고 있습니다.
(BCG메트릭스, SWOT분석, Objectives도 있습니다.)

목차

Summary
Table of Contents
Introduction
Problem & Objectives
Analysis of Current Marketing Situation
SWOT 분석
BCG Matrix
Segmentation
Recommended Marketing Strategy
Budgeting

본문내용

Budgeting

[마케팅 예산 편성]

▷ 제품개발비 (Product)
- 저도수 깨끗한 맛 개발비 : 10억원(연구소 추산, 표적집단 면접비 및 설문조사비 포함)
- Label Design 개발비 : 2억원(디자인개발팀 추산)
- 병모양 Renewal : 1억원(디자인개발팀 추산)
- 제조 Line Batch 변경 : 7억원 소계 20억원

▷ 판촉비(Promosion)
- 광고 : 광고 메시지 소구점 개발 – 외주(광고기획사) : 1억
신문 / 지하철(동영상) 광고비 : 런칭시 5백만 * 3개사 * 100회 =15억
- 판촉 : 쇼콘테스트 수도권(5곳), 지방대도시(5곳) : 1천만 * 10곳 = 1억
인터넷(매출액의 0.5%), 장학금지원(0.3%), MT,동호회(0.1%) = 변동비
소계 17억원
▷ 유통(Place)
- 기존 유통망 활용(마케팅비용 추가발생 회피)
- 프랜차이즈 지원(자격조건 심사후 우수 model 10개 점포 당 3천만원) = 3억

▷ 합계(Total Mkt Expense) 총계 40억원

참고 자료

홈페이지, 코틀러 마케팅 관리론