비타500 마케팅 성공사례

소개글

비타 500의 전반적인 성공사례를 담고 있습니다..

목차

1.회사개요

2.환경분석
A.외부환경
B.내부환경
C. S.W.O.T 전략

3.마케팅 믹스(4P전략)
A. Product
B. Price
C. Promotion
D. Place

4. S.T.P 분석
A. Segmentation
B. Targeting
C. Positioning

5.전략 제시

6.결론

본문내용

1.회사개요
21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업
광동 제약은 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업한 후 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 570~600여 명 정도이다. 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷하게 일반 의약품, 전문 의약품, 드링크 류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품, 기타 식품 류로 구성되어 있다. 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황 청심원이 있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품이 되고 있다.
광동 제약은 ‘21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업’이라는 비전을 설정하고 이를 실천하기 위해 ‘시대 변화에 적응하는 기업이 아니라 변화를 선도하는 기업’이라는 모토 하에 ‘투명 경영’, ‘비전 경영’, ‘고객 만족 경영’, ‘가치 경영’의 4대 경영 모토를 설정하고 있다. 사업구조 고도화와 연구개발 역량 강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화 혁신을 지속적으로 추진하고 있다.

2.환경분석
A.외부환경
(a.거시적 환경영향분석 p.e.s.t)

1.정책 및 규제 / 법령

2000년 7월 이후 의약분업시행, 실거래가 상환제, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도의 도입 및 시행

->국내 제약업체&외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁고조

정부의 규제로 인하여 약품은 약국에서 팔아야 한다는 단속의 의지가 강화됨
“최근에 일어난 “비타민 없는 비타 음료 파동”이 있은 후, 식품의약품 안전 청은 비타민 성분이 전혀 없는 음료를 비타민이 들어 있는 ‘비타민 음료’인 것처럼 속여 판매해온 식품제조업소 3곳을 식품위생법 위반 혐의로 적발해 관할기관에 행정 처분토록 했다. 이러한 제도적 환경은 비타500을 모방한 여러 가지 아류 제품들을 정리해주는 역할을 해줄 수도 있지만 소비자들에게 오해 받지 않을 방법을 강구해야 할 필요성이 있다.“

참고 자료

없음