롱테일 경제학 서평

소개글

롱테일 경제학 서평입니다.
MIS(경영정보학개론) 서평과제였습니다.

목차

1. 글쓴이의 저술 동기
2. 책의 핵심내용 요약
3. 책의 중심개념과 그에 대한 설명
가. 롱테일 이론
나. 희소성의 경제, 풍요의 경제
다. 능동적인 생산자
라. 롱테일의 3가지 동인
마. 80/20법칙
4. 책을 읽고 수업과 관련하여 배운 것
5. 책의 내용에 대한 비판 및 자신의 의견

본문내용

이 책은 크리스 앤더슨이 2004년 <와이어드>에 쓴 롱테일 기사가 창간이래 가장 많이 인용되면서 시작되었다. 디지털 시대의 등장으로 수요곡선의 꼬리 부분에서 수익을 창출해내는 롱테일 현상과 롱테일로 성공하고 잇는 기업에 대한 그의 기사에 대해 독자들은 모든 곳에 롱테일이 존재한다며 열광적인 반응을 보였다. 이런 반응에 힘입어 저자는 블로그를 만들어 댓글, 이메일 등으로 참여하는 하루 평균 5,000여 명의 독자들과 함께 이 개념을 공개적으로 발전시켜나갔다. 또한 동시에 오프라인으로 저술활동을 시작했고 롱테일 현상으로 성공하고 있는 기업 등 다양한 채널을 통해 얻은 3년간의 결과물들을 총 정리하였다.
책의 핵심내용 요약
상품들의 수요그래프를 봤을 때, 히트상품과 비 히트상품의 차이가 극명하게 나타나는데 비 히트상품의 수요가 ‘긴 꼬리’를 그리고 있다. 비 히트상품의 수요를 합치면 히트상품만큼 중요성이 큰 것을 볼 수 있는데, 이것이 ‘롱테일 현상’이다. 롱테일 그래프를 보면 히트상품은 맨 왼쪽 머리에서 엄청난 판매량을 보이고 오른쪽 꼬리로 갈수록 판매량이 줄어드는 것을 볼 수 있는데 하지만 꼬리의 끝은 결코 ‘0’이 아니다. 이것은 히트상품에 주목하던 과거에서 틈새상품에 주목하는 현재의 변화를 보여준다.
롱테일과 제한이 없는 진열공간의 뿌리는 19세기 후반에 나타났지만 인터넷은 비즈니스 혁신과 상품개발, 유통, 판매 방식의 발전을 모두 통합하여 롱테일 효과를 크게 부각시켰다. 롱테일 시장에서 3가지 동인들이 새로운 성공의 기회를 제시하고 있다. 첫 번째는 생산도구의 대중화이고 두 번째는 유통구조의 대중화, 마지막으로 수요와 공급의 연결이다.
롱테일 시장에서는 80/20법칙에 3가지 변화가 일어난다. 첫 번째, 롱테일 시장은 많은 종류의 다양한 제품들을 진열할 수 있다. 두 번째, 입소문이나 다른 필터들로 인해 원하는 제품들을 더 쉽게 찾아낼 수 있기 때문에 히트상품과 틈새상품 사이의 판매곡선은 점점 더 평평해진다. 세 번째, 틈새상품의 매출이 히트상품의 매출과 거의 비슷해 제품의 인기와는 무관하게 모든 상품을 통해 수익이 발생한다.

참고 자료

앨빈 토플러, 하이디 토플러. 『부의 미래』. 청림출판. 2006.