상권분석 및 입지선정

소개글

상권분석 및 입지선정에 대한 발표 자료입니다.

제 1절 상권의 형성
제 2절 상권의 특성과 조사 방법
제 3절 점포 입지의 조건과 선정 단계

목차

제 1절 상권의 형성
제 2절 상권의 특성과 조사 방법
제 3절 점포 입지의 조건과 선정 단계

본문내용

미국 마케팅협회(AMA)의 상권에 대한 정의
- 첫째, 판매자의 입장
- 둘째, 구매자의 입장
- 셋째, 판매량의 입장
상권의 특징
- 소매자의 영업 범위는 거리적으로 한계가 있다.
- 소매점의 영업 범위는 각 상점이 가지고 있는 입지조건에 따라
다르다.
- 소매점 상권은 상품의 종류에 따라 범위가 다르다.
제 1절 상권의 형성
상권(Trade area)이란 상점이 고객을 끌어 들일 수 있는
지역적 범위를 말하며 고객이 흡인되는 지리적 범위,
즉 해당점포나 사무실을 이용하는 고객들의 거주지역
상권
이란?
제 1절 상권의 형성
5% ~ 10%
15% ~ 25%
60 ~ 70%
상권
3차 상권
2차 상권
1차 상권
제 1절 상권의 형성
1) 상권의 설정
상권설정이란 특정 점포가 고객을 끌어들이는 지리적
범위가 어느 정도인지를 파악하는 것을 말한다.
거래권은 주로 도매업에서 사용되는 것으로 거래 대상이
되는 고객의 거주지 범위라고 할 수 있다.
판매권은 소매점이 판매 대상으로 삼고 있는
지역을 말한다.
상권설정
이란?
거래권
판매권
제 1절 상권의 형성
2) 상권의 전략적 유형 (7가지)
초대상권 전략
업태 : 특수전문점, 특수업종 집적대 하이퍼마켓
준대상권 전략
업태 :준도심형 백화점, 종합 상품점(GMS)
대상권 전략
업태 : 도심형 백화점, 본격적 전문점, 할인점

참고 자료

없음