LG전자 스칼렛 엑스캔버스 TV 신상품개발 과정 및 전략

소개글

총3페이지의 리포트입니다. 첫페이지는 20쪽에 달하는 신상품 개발과정에 대한 영문마케팅 책을 반페이지로 요약하고 이에 대한 중요성에 자신의 생각을 적는것이고 나머지 두장은 2008 히트상품을 신상품개발전략에 따라 분석하라는 내용입니다. 엄격하게 3페이지로 제한되어 있다는 점이 더 어려웠던 리포트였습니다. LG전자 엑스캔버스 스칼렛 LCD TV의 제작 과정에 대한 자료를 상품분석팀 인텨뷰와 시장평가, 신문 자료를 찾아 작성했습니다. 페이지는 작지만 정성은 많이 들어간 리포트입니다.

목차

1. 신상품 개발 과정 요약
2. 신상품 개발 과정 선정 배경
3. 사례 적용 (LG전자 액스캔버스 스칼렛 LCD TV)
1) 분석 상품 개요
2) 신상품의 유형
3) 아이디어 창출 및 심사
4) 글로벌 마케팅 전략
5) 사업성 분석
6) 상품 개발 및 이벤트 출시전략
7) 상품 수명 주기 전략


참고자료

본문내용

- 선정 상품 : LG전자 엑스캔버스 스칼렛 LCD TV -
2008년 상반기 춘계혼수시즌 히트 상품으로 선정되었으며 전 세계 80개 시장에서 동시에 출시된 제품으로 독특한 디지인과 신기능으로 국내에서 단기간에 호응을 얻었다. 국내에서는 지난2월 중순 출시되었으며 2달만에 2만대 판매를 기록하였고 2-3월에 이 상품에 대한 소비자 조사결과 대형TV구매고객 5명중 3명이 구입하였다. 상품 구매의 가장 큰 이유로 독특한 스타일과 컬러를 들었다. 내수 시장뿐만 아니라 올림픽에 맞춰 중국, 유럽, 미국, 등의 글로벌 시장별 세분화를 통한 마케팅 전략을 구사하고 있다.

2) 신상품의 유형
신상품의 다섯 가지 유형 중 두 번째인 새로운 상품라인의 개발에 의해 출시된 상품이다. 기존 LCD TV의 두께(105mm)를 절반 이상으로 줄인 44.7mm로 세계 최소 두께를 실현하였으며 풀HD급 화질에 120Hz를 적용해 빠른 동영상에도 ....중략..... 기능도 추가 되었으며 오디오업계의 거장 마크 레빈슨이 튜닝하여 최적의 음향을 제공하는 ’클리어 보이스‘ 기능을 갖춰 작은 대사까지 또렷이 전달되는 다양한 기능이 장착되었다.
3) 아이디어 창출 및 심사
회사 내부와 회사 외부의 아이디어를 총괄적으로 수집하여 상품 개발을 시작하였다.

참고 자료

1. 디스플레이 포탈<http://www.monitor4u.co.kr>

2. 한국 경제신문<http://www.hankyung.com>

3. 컴퓨터 타임즈 <http://www.computertimes.co.kr/>

4. KIET(해외산업정보) <http://www.kiet.go.kr>

5. LG 스칼렛 LCD TV 기획자 정보근 부장 심층 인터뷰
<http://hifinet.pe.kr/>

6. 디지털 타임즈<http://www.dt.co.kr/>

7. 정보통신 연구 진흥원 <http://kidbs.itfind.or.kr/>

8. 헤럴드 경제<http://koreaheraldbiz.com/>