파란닷컴 및 다이소 경쟁우위 마케팅전략 분석

소개글

파란닷컴에 경쟁우위와 천원마트 대표주자 다이소에 경쟁우위를 분석한 기획서이다. 차별적 우위가 무엇인지 그것이 경쟁우위가 되는지에대해 분석을하였다. 또한 학부생에 수준을 살짝넘는 수준의 기획서로서 완벽함을 추구하였고 자료에 신빙성을 높이기 위하여 자료마다 출처를 작성하였고 또한 증명이된 자료만 이용하여 마케팅을 공부하고자 하는 학생들에게 많은 도움이 될것이라 생각한다. 특히 자료에 신뢰성을 높이기위해 2010년 최신경향자료를 반영했다.

목차

summary

고객지향제품(파란 전자지도서비스)

전자지도서비스특징

SWOT분석

경쟁자분석

경쟁우위,차별적우위

생산지향제품(다이소)

경쟁사분석

경쟁우위,차별적우위

과제하며 느낀점

참고문헌 및 자료

본문내용

1.고객의needs
현재 고객들은 기존의 2D 지도보다는 훨씬 쉽고 찾아보기 편리한 전자정보3D지도를 원하고 있다. 현재 정보화 사회가 되면서 더욱더 빠르고 신속하고 정확하게를 원하는 고객의 니즈를 볼수 있다. 또한 주5일제로 인한 새로운 곳을 찾는 것에 대한 수요 급증과 부동산시장의 관심도가 늘어났다. 그 반면 새로운 곳을 찾아가는 것 에 대한 수요는 있지만 사회적 안 좋은 일들이 많은 현재 시장에서 그 곳의 정확한 지형과 지물을 알기를 원한다.
인터넷의 발달로 온라인 검색을 통한 지리정보 획득, 소비자들이 지리 정보에 대한 접근성 용이해졌다.

2.시장현황_PEST 분석
-국가적인 차원에서 지리정보 서비스 지원 분야 확대(P)
-지리정보 관련 기업의 증가 추세(E)
-기술의 발달과 사회적 요구에 부응하는 신매체 등장(S.T)
-세계적인 지리정보 검색의 기술적 진보 추세(T)
-2D 방식으로 제공되는 지리정보들(T)

3.전자지도수요
전자정보 지도가 현재 손쉽고 찾기 편리한 지도로 알려지기 시작하며 전자정보의 수요가 늘어나고 있다. 그로인해 오프라인에서는 네비게이션 온라인으로는 인터넷 지도의 수요가 늘고 있다. 또한 목적이 있는 테마<맛집찾기 등산로 찾기 부동산지도>형 길 찾기 전자지도에 대한 수요가 늘고 있다. 기존의 2D형 지도에서 새로운 것을 원하고 또한 정확한 위치를 알기위한 3D형 지도에 대한 수요가 급증하고 있다.

참고 자료

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