POP(Point of Purchase)와 포장(packaging)-맛있는 라면 VIEW모델 평가
- 최초 등록일
- 2008.10.19
- 최종 저작일
- 2007.06
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소개글
경영학- 마케팅 , 한국방송통신대(프로모션)
pop,포장의 기본개념을 바탕으로 "맛있는라면"의 VIEW모델 평가를 해보았다.
목차
I. POP(Point of Purchase)와 포장(packaging)의 개념
1. POP(Point of Purchase)커뮤니케이션의 개념
2. 포장(packaging)의 개념
3. VIEW모델의 개념
II. “맛있는 라면” VIEW모델 평가
1. 주목성(Visuality)
2. 정보성(Information)
3. 감성 소구(Emotional appeal)
4. 기능성(workability)
III.“맛있는 라면”의 개선전략방안
IV. 결론
본문내용
I. POP(Point of Purchase)와 포장(packaging)의 개념
1. POP(Point of Purchase)광고의 개념
Point of Purchase 즉, POP의 개념은 영어 뜻 그래도 소비자들의 구매 시점을 의미한다.
소비자의 구매 의사 결정과정은 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동 이라는 5단계로 구성된다. 이단계중 실제로 어떤 특정 상품이나 브랜드의 선택이 이루어지는 것은 4단계인 구매단계이고, 이단계간 구매 시점, 즉 POP인 것이다. 자신의 미 충족된 욕구를 충족시킬 최적의 상품을 위해 구매 저에 외적/내적 정보탐색을 거치고 대안들을 평가기준에 의거해서 평가하는 구매 이전 단계들을 거친다. 그런데 실제 구매 시점에 마음에 정해둔 상품이나 브랜드를 구매하는 경우도 발생하고, 점포 내 판촉활동 등에 의해 다른 상품이나 브랜드를 구매하는 경우도 허다하다.
실제로 선택 결정과 선택행동이 이루어진다는 특별한 이유 때문에 구매시점 커뮤니케이션이 중요서은 아무리 강조해도 지나치지 않을 것이다. 따라서 POP는 매출과 관련된 모든 요소들이 서로 영향을 주고받는 시점이나 공간이 되다.
마케터들은 구매시점에 소비자의 구매결정에 영향을 미치려는 다각적인 노력과 활동을 펼친다. 여기에 사용하는 커뮤니케이션 도구들은 매우 다양하다. 제품 전시, 선반광고, 포장, 브랜드 명, 판매촉진, 판매원등 이 이에 포함된다.
POP도구들을 사용하는 것과 사용하지 않은 경우 실제로 매출액이 크게 달라진다는 것을 알 수 있다.
POP 커뮤니케이션의 영향력은 고관여 제품보다 저관여 제품에 비교적 더 큰 효과를 발휘한다. 왜냐하면 저과여 제품의 경우 여러 가지 상황적 영향력이 크게 나타나는데, 그중에서도 구매시점의 점포 상황은 매우 중요한 영향변수이가 때문이다.
참고 자료
-한국방송통신대학교 프로모션 (2007)