비교광고와 간접광고의 심의 사례와 법규

소개글

비교광고와 간접광고의 정의, 유형, 장단점 등과
광고 윤리에 따른 법규와 심의사례에 대한 레포트

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 간접광고
1) 간접광고의 개념
2) 간접광고의 유형
3) 간접광고에 관한 쟁점
4) 간접광고의 증가 원인
5) 간접광고 심의사례 분석
2. 비교광고
1) 비교광고의 정의
2) 비교광고의 역사
3) 비교광고의 유형
4) 비교광고의 장단점
5) 비교광고 심의사례 분석
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 광고는 대중매체의 급격한 발전과 더불어 산업규모나 표현양식 측면에서 엄청난 성장과 확대를 이루어 왔다. 특히 디지털기술의 도입으로 미디어 융합현상이 확산되면서 상호작용성이 강화된 양방향 광고가 등장하는 등 광고전달 및 소비양식도 매우 다양해지고 있다. 이러한 매체환경 변화는 광고주 입장에서 광고를 집행할 수 있는 매체운영자원이 확대된다는 것을, 광고회사 입장에서는 소구대상을 세분화하여 이들에게 차별된 내용으로 접근하기 위한 노력이 보편화될 것이라는 것을 암시한다.
한편 방송광고는 필수적인 기업 활동의 하나로서, 방송미디어를 이용하여 상품정보를 제공하고 판매를 촉진하는 수단이다. 광고주가 많은 비용을 지불하면서 방송광고를 집행하는 이유도 궁극적으로 광고를 통해 상품판매가 촉진되기를 기대하기 때문이다.
그러나 시장경쟁이 증가하는 상황에서 광고의 사회적 책임을 고려하지 않은 채 마케팅 성과만을 추구하는 입장과 광고인의 사회적 책임을 강조하는 시각이 다소 충돌을 빗기도 한다. 그리고 이러한 갈등이 표출되는 대표적인 영역이 광고심의와 제도이다.
그렇다면 시장경쟁의 증가로 광고의 정보량이 급격히 증가하는 상황 속에서 광고주의 차별적 우위성의 효과적 전달과 소비자의 구매 의사 결정을 유발 할 수 있는 광고 형태로 제시할 수 있는 간접광고와 비교광고에서의 광고심의와 제도에 대하여 자세히 알아보도록 하자.


Ⅱ. 본론
1. 간접광고

1) 간접광고의 개념
통상적으로 간접광고라는 개념은 TV나 잡지매체에서 쉽게 볼 수 있는 상업광고와 비교되는 개념이다. 광고란 일정한 광고목적을 지닌 특정의 광고주에 의해 의도적으로 취해지는 설득 행위이며, 특정의 광고주는 광고메시지 가운데서 소비자 대중에게 명시된다. 그러나 간접광고는 상업적 의도를 감추고 브랜드명이나 제품 배치를 통해 기존의 프로그램 포맷을 이용하여 소비자에게 노출시키는 형태이다. 즉, TV · 라디오 방송내용 중 광고 방송시간대를 사용하여 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고

참고 자료

□ 도서
- 김봉현 외 3인,『방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구』, (사)한국광고학회, 2002.


□ 논문
- 염성원,『TV간접광고에 관한 인식 조사연구』, 한국방송광고공사, 2005.
- 염성원,『한국의 방송광고 심의제도에 관한 연구』, 한국방송광고공사, 2005.
- 유종곤, 『한국의 비교광고 규제변화와 발전방안에 관한 실증적 연구』, 동국대언론정보대학원, 2003.
- 이성춘,『비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구』, 홍익대산업대학원, 2007.
- 이연숙,『비교광고에 있어서 크리에이티브에 관한 연구』, 건국대산업대학원, 2005.
- 정기현 외 2인, 『광고인의 윤리의식과 방송광고심의제도 개선방안 연구』, 한국방송광고공사, 2007.


□ 인터넷
-『2006 방송심의사례집』, 방송위원회(http://www.kbc.go.kr), 2007.
-『2007 방송광고 심의사례』, 한국광고자율심의기구(http://www.karb.or.kr), 2008.
- 『화장품 비교표시․광고 허용범위 확대』, 보건복지부(http://www.mw.go.kr), 2006.