미샤와 더페이스샵 성공 전략 실패 요인 분석

소개글

초저가 화장품 시장의 개척자 미샤와 후발업체인 더 페이스샵의 초기 성공전략과 미샤의 실패요인 분석및 해결책 제시

목차

초저가화장품 시장은?
Able C&C와 미샤의 성공
더페이스샵코리아와 더페이스샵의 성공
주춤거리는 미샤
성공 실패요인 비교
재도약을 준비하는 미샤
참고자료

본문내용

초저가화장품시장 - 배경

경기 위축의 장기화
카드대란 이후 초저가화장품에 대한
수요 발생
저가 브랜드샵 시장생성
개당 3,000~4,000원의 가격대 제품이 주력
시장 급성장
유통구조혁신
제품포장 간소화
비용절감 및초저가 실현
레드오션화
미샤 이후 더페이스샵, 도도클럽 등의
가세로 경쟁의 고도화

R&D 투자 소홀

-연구 개발 비용이 매출의 0.54%
-경쟁브랜드인 더페이스샵의 R&D
투자비는 매출의 3.5%
(출처- 2006년 상장 화장품 매출비율 현황(한국 보건산업진흥원)

참고 자료

투자처가 한눈에 보이는 2008 업계지도
이데일리 / 랜덤하우스코리아 / 2008
∙ 1등을 뛰어넘은 2등 전략
김병욱 / 좋은책만들기 / 2007
∙ 네이버 http://www.naver.com/
∙ 하나금융경영연구소http://www.hanaif.re.kr/
∙ 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
∙ 더페이스샵 홈페이지 http://www.thefaceshop.com/
∙ 에이블씨엔씨 홈페이지 http://www.able-cnc.com/
∙ 금융감독원전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
∙ 코스닥시장본부 http://kosdaq.krx.co.kr/