[기업성공사례분석] 바디샵의 윤리경영

소개글

바디샵의 경영철학과 그를 통한 성공 사례 분석에대한 리포트입니다.

목차

서론

1. The Body Shop에 대하여
2. 아니타 로딕(Anita Roddick)의 철학
3. The Body Shop의 경영이념
- The Body Shop의 경영목표
4. The Body Shop의 제품

본론

1. The Body Shop의 윤리경영
- 윤리경영이란
- 사회적 책임이란
2. The Body Shop의 그린마케팅 (친환경적마케팅)
- 동물실험 반대
- 지구환경 보호
3. The Body Shop의 휴머니즘마케팅
- 커뮤니티 트레이드
- 자아존중
- 인권보호

결론

- The Body Shop의 성공요인

* 참고 자료

본문내용

바디샵은 단지 목욕과 피부보호 제품, 화장품을 구입하는 장소가 아니다. 아니타 로딕의 ‘사회와 환경의 긍정적 변화’라는 기업이념을 모토로 내세웠다. 바디샵은 이렇게 사회적 책임감과 그에 대한 실천정신이 투철한 기업이기 때문에 그 어렵다는 기업 브랜드이미지 구축을 비교적 단시간 내에 강하게 이루어 낼 수 있었던 것이다. 이미 한국에도 진출하여 일반인들에게 “환경을 생각하는 기업”으로서의 명성이 꽤 익숙해져 있다. 그 뿐만 아니라 바디샵의 활동들을 좀 더 자세히 들여다보면 그것의 다양함과 관여하는 범위, 열정 등이 대단함을 느낄 수 있다. 바디샵은 환경문제뿐만 아니라 인권 문제, 여성 문제, 경제 문제 등 여러 가지 사회 문제들에 대해서도 여러 가지 캠페인을 통해 웬만한 사회단체 못지않은 활동으로 적극적인 지원을 해오고 있다.

2. 기업가이자 사회운동가 ‘아니타 로딕’
아니타 로딕(Anita Roddick)은 1942년 태어나 1976년에 ‘The Body Shop’이라는 화장품 상점을 만든 창업자이자, 사회운동가이다. 아니타 로딕은 얼마전 2007년에 타계했지만 그녀의 열정이나 세상을 긍정적으로 변화시키려는 노력은 세상을 떠난 후에도 남아있으며 계속 실천하여 이어나갈 것이다.
아니타 로딕은 10살 때 홀로코스트에 대한 책을 읽고 잠재되어 있던 정신적 분노가 깨어나 사회 운동가가 되기로 결심했다. The Body Shop이라는 회사를 창업하고 점점 확대되어감에 따라 단순히 화장품 회사라기보다 더 좋은 일을 할 수 있는 엄청난 잠재력을 지닌 회사라고 생각했다. 그리하여 “우리의 비즈니스는 사회적, 환경적 변화에 공헌한다”라는 핵심 공약과 함께 현재까지 이어올 수 있었던 것이다. 아니타 로딕은 바디샵과 자신이 항상 대중들의 마음속에 거의 동일한 존재로 인식되어 왔다. 왜냐하면 그녀의 개인적 이념, 열정적으로 관여하는 이슈 즉, 사회적 책임, 인권 존중, 환경과 동물 보호, 그리고 커뮤니티 트레이드 등에 대한 절대적인 믿음으로부터 회사 이념을 분리해 내는 것은 거의 불가능하기 때문이었다.

참고 자료

-『경영학원론』박영사 서남수 이규헌 지음
-『나이키의 상대는 닌텐도다』마젤란 정재윤 지음
- 바디샵 홈페이지 www.thebodyshop.co.kr
- 네이버 www.naver.com