박카스 광고의 변천과정

소개글

광고론에 대한 리포트

목차

1. 동아제약 소개
2. 동아제약 연혁
3. 제품의 선정 이유
4. 박카스 광고의 변천 과정
5. 박카스 광고의 분석
6. 광고의 평가
7. 참고문헌

본문내용

1. 동아제약 소개
동아제약은 자양강장제 `박카스` 를 비롯해 각종 의약품, 의약외품 및 생활용품 등을 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체입니다. 1932년 창업주의 이름을 딴 `강중희 상점` 으로 종로구 중학동 (현 한국일보 사옥 터)에서 의약품 도매상으로 제약업계에 첫발을 내딛은 후 1947년 제약업으로 본격화한 뒤 1949년 8월 동아제약주식회사라는 현재의 상호로 변경하면서 법인화하였습니다.
1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했습니다. 강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1 위를 차지하게 되었습니다.
박카스의 기록적인 신장은 이후 놀라운 수치로 나타내고 있습니다. 65년 980만병이던 판매량이 66년에는 3,100만병으로 다시 70년에는 7,600만병으로 지속적인 급신장을 계속하고 67년 이후 동아제약은 제약업계 1위 기업으로 부상하게 되었습니다. 2007년까지 박카스는 159억병이 넘게 팔렸고, 지금까지 팔린 박카스 병의 길이를 더하면 지구를 47바퀴 돌고도 남습니다.
동아제약은 연구분야에서도 항상 국내 제약업계의 선두에 서왔습니다. 동아제약 연구소는 1978년 국내최초 반합성 페니실린계 항생물질인 탈암피실린의 합성에 성공, 1981년 베타 락탐계 항생제 제조방법으로 발명대상을 수상, 1985년 아미노글리코사이드계 항생물질인 아미카신의 대량 합성 Process를 개발하는 등 원료의약품의 국산화를 이끌고 있습니다.

참고 자료

1. 광고관리 (유창조, 이유재)
2. 광고론 PPT (이인구 교수님)
3. 박카스D 홈페이지 (http://www.bacchusd.com)
4. 박카스UCC 홍보 사이트 (http://www.pipul.com/)
5. 동아제약 광고까페 (http://ad.donga.co.kr/front/main.jsp)
6. 동아제약 (http://www.donga.co.kr/)