`DHC KOREA` 브랜드 경쟁력 강화를 위한 마케팅전략

소개글

유통마케팅 수업중 사례 발표
마케팅 전략분석 및 문제점 제시와 개선안

목차

Ⅰ. 사례선정동기
Ⅱ. 기업소개
1. 기업개요
2. 기업이념
3. 기업연혁
4. 기업 재무재표
Ⅲ. 환경 분석
1. 거시환경분석
2. 미시환경분석
Ⅳ. SWOT
3. 5Porce- 세력모델 분석
4. SWOT분석
Ⅳ. 마케팅 전략분석
1. 제품전략 분석
2. 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석
3. 유통전략 분석
4. 브랜드 전략 분석
Ⅴ. 성공요인 분석
Ⅵ. 확인된 문제점 제시
Ⅶ. 개선된 마케팅 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 마케팅커뮤니케이션 전략
5. 브랜드 전략
Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 사례선정동기
몇 십 년 전만해도 인터넷의 발달이 크지 않았습니다. 하지만 국가의 정책 아래 국내 전체에 거의 인터넷이 개통되었고, 한국은 정보화 국가라는 말이 있을 정도로 거의 대부분이 인터넷을 할 줄 알게 되었습니다. 그래서 지금은 오프라인 매장에서 상품을 파는 것보다 온라인 매장이 많이 들어서고 있다. 집에서 클릭 한 번으로 자신이 원하는 상품과 서비스를 이용할 수 있게 된 것입니다. 이에 따라 오프라인 매장에서도 온라인 매장을 열어 병합적으로 상품을 판매하고 있고 의류, 가전제품, 식품, 책 등 거의 모든 상품들이 온라인 매장에서 팔리고 있다.
화장품업계에서는 온라인 보다는 오프라인 매장에 적합한 구조입니다. 피부는 지성, 건성, 중성피부가 있지만 꼭 그 3가지뿐만이 아니고 대표적으로 나눈 것일 뿐입니다. 피부는 모든 사람이 거의 다릅니다. 그래서 자신에게 맞는 화장품을 찾는 것은 전문가가 아닌 이상 찾기 힘든게 지금의 현실인데 직접 써보고 상담을 온라인 매장에서는 해결할 수 없기 때문에 오프라인 매장이 더 적합한 것입니다.
1. 기업개요
DHC는 요시다 요시아키 현사장이 1972년 창립하여 출판사업을 시작한 이래 1983년에 화장품사업을 본격적으로 개시하였습니다. 이후 94년 미국 내 DHC U.S.A. Inc를 설립하여 97년 화장품의 통신판매를 본격적으로 개시하였으며, 95년에는 DHC Taiwan Inc를 설립, 99년 대만 내 에서 화장품 통신판매를 개시하게 되었습니다. 또한 99년에는 일본 내 전국 편의점에서 화장품을 발매하여 편의점 화장품의 대명사로 굳건히 자리매김을 하고 있다.
DHC의 성공신화는 전화와 인터넷이라는 새로운 방식의 마케팅을 도입하여 절감된 비용을 고품질 원재료의 고농도 배합을 위해 재투자하여 고객에게 환원한다는 철저한 고객중심경영의 원칙에 있다.

참고 자료

- 설문조사 자료
- 미팅스케쥴
- 인터뷰 내용