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소개글

코카콜라의 탄생과 발전사, 탄산음료의 정의, 탄산음료의 종류, 탄산음료가 뼈에 미치는 영향, 코카콜라의 브랜드전략, 코카콜라의 마케팅전략 분석

목차

Ⅰ. 코카콜라사의 탄생과 발전사

Ⅱ. 탄산음료의 정의

Ⅲ. 탄산음료의 종류
1. 탄산음료
2. 무탄산음료

Ⅳ. 탄산음료가 뼈에 미치는 영향

Ⅴ. 코카콜라사의 브랜드 전략
1. 코카콜라 빨간 원형 아이콘
1) 스펜서체 로고
2) 콘투어 병
2. 산타클로스와 북극곰 캐릭터

Ⅵ. 코카콜라사의 광고 마케팅 전략

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 코카콜라사의 탄생과 발전사

첫 탄생 후 114년이 지나도록 변함없는 모습과 상쾌한 맛으로 전 세계 200여개국의 소비자들로부터 사랑을 받고있는 「코카콜라」는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드이다.「코카콜라」는 처음 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼(John Stith Pemberton) 박사에 의해 제조되었다. 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트 짜리 소다수 음료사업은 오늘날 시장가치 1,440억 달러가 넘는 거대 회사로 성장하였다. 114년의 전통의 「코카콜라」는 마케팅과 기업 경영에 있어서도 독보적인 성공 사례중의 하나이다. 펨버튼 박사가 단지 `맛있는 음료` 라고 칭하며, 이 소다수를 만들어 내자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두개의 C자를 절묘하게 매치한 독특한 스펜 서체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 우수한 품질, 독특한 스타일 및 즐거움의 동의어가 되어버렸다. 1888년 펨버튼 박사는 아사 캔들러에게 「코카콜라」에 대한 권리를 매각하였다. 그로부터 11년후, 제품의 생산 및 판매권이 미국인 변호사 벤자민 프랭클린 토마스와 죠셉 화이트헤드에게 단돈 1달러에 넘어갈 무렵까지, 캔들러는 각종「코카콜라」기념품을 활용하여 상표인지도 상승을 위해 노력하였다. 그 후, 1915년에 이르러서는 20세기 최고의 상품 패키지로 일컬어지고 있는 독특한 디자인의「코카콜라」 컨투어 병이 최초로 소개되었고, 이 병은 상품 패키지로는 처음으로 1977년 정식으로 상표등록 되었다.「코카콜라」사가 1919년 우드러프가에 매각될 즈음, 독특한 프랜차이즈 생산/유통 방식을 통해 전 세계에 「코카콜라」사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반서부터 「코카콜라」는 이미 미국 뿐 아니라 중국, 홍콩, 필리핀, 중앙 아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이름이 되었다.
「코카콜라」의 공급력과 인지도는 2차 세계대전을 계기로 더욱 확장되었다. 당시 「코카콜라」사의 로버트 우드러프 사장은 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 단돈 5센트의 가격으로「코카콜라」를 공급하였고,

참고 자료

◎ 권오용․한만승, 사람은 기업을 만들고, 기업은 세계를 만든다, 고려원, 1995
◎ 뉴월드, 4월호 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화, 1998
◎ 박태우․김태호, 거대기업 스토리, 67P, 김영사, 1987
◎ 이덕훈, 글로벌 기엽경영, 이덕훈, 학문사
◎ 코카콜라 경영기법, 세종대학교 출판부, 1996
◎ 코카 콜라에 관한 재미있는 사실, 코카콜라의 역사, 코카콜라 세계인의 음료
◎ 프레드릭 앨런, 코카콜라의 신화 1 2, 열린세상, 1994