한국과 일본의 소비문화를 느껴보는 국민성

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한국과 일본의 소비문화를 느껴보는 국민성
항상 우리나라 사람들은 한국과 일본을 비교한다. 일본사람들도 한국을 경쟁상대로 생각하는지는 모르겠지만말이다. 한국과 일본은 이웃나라지만 살아가는데 있어서는 차이를 보이고 있다. 특히 일본인의 소비문화만큼은 개인의 프라이버시가 철저히 중시되고 계산적으로 서양문화에 가까운 것 같다. 일본인 스스로가 ‘아시아의 유럽인’임을 자랑스러워 하거나, 아시아의 다른 나라로부터 `영국`과 비교되기를 원하고 있다. 다른 아시아인들이 일본인을 얼굴만 동양인과 닮고 사상과 행동은 서구인 같다하여 곧잘 ‘바나나’라 칭함도 일리가 있어 보인다. 이같은 생활습관만으로만으로 본 한. 일 양 국민성은 우리가 알고 있는 일본인의 이미지와는 정반대가 아닌가 한다. 이는 일본인들이 돈만을 너무 따지는 이해타산과 평소에는 프라이버시를 중시하는 성격 때문일 것이다. 따라서 나는 일본인과 한국인의 소비문화 비교를 통해 양국의 국민성을 보려고 한다.
일본인은 90년대전후 처음으로 장기간의 불황을 겪으면서 지난 10년간 일본의 소비 문화에도 주목할만한 변화가 일어났다.한 나라의 소비 문화는 세대에 따라, 또 경제.사회 발전 단계에 따라 다양하기때문에 간단히 표현하기 어렵지만, 최근 일본 소비 문화를 한마디로 요약하면 "기본으로의 회귀" 가 아닐까 싶다. 이것은 단순히 과거로의 회귀를 의미하는 것이 아니라 현명한 소비자로의 복귀를 뜻한다. 즉 분수에 맞추어 절제할 줄 알고 가치와 질을 중시하는 현명한 소비자로의 복귀를 말하는 것이다. 사실 일본의 소비자들은 그동안의 소비 및 정보 경험을 축적해온 결과 소비 감각이 매우 세련되어 있다고 할 수 있다. 버블 경제기에 한 때 모험적인 고급소비 성향이 반짝하기도 했으나, 상품 및 서비스의 질이나 가격에 대해서는 엄격한 판단 능력을 갖추고 있다. 여기에는 전통적인 장인(匠人)의식이 베어 있다고 할 수 있다.
또한 자기 분수를 지키는 이른바 "토신다이(等身大)소비"는 일본의 전통적인 소비 덕목이기도 하다. 최근의 변화라는 것은 바로 이러한 전통적인 덕목이

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