광고매체로서 한계를 뛰어넘는 스포츠 스폰서쉽

소개글

스포츠를 후원하는 기업의 광고 전략과 성공요인

목차

프로스포츠의 기업광고 및 홍보 효과
스포츠 스폰서쉽의 종류

본문내용

프로스포츠의 기업광고 및 홍보 효과
스포츠스폰서쉽은 종종 광고와 같은 전통적인 매스커뮤니케이션의 수단으로 이해되곤 한다. 이것은 스폰서쉽을 말할 때 스포츠를 오락적 가치와 미디어 노출효과를 지닌 `제품화된 스포츠` 로 정의하기 때문이다.
타이거우즈를 후원한 나이키는 97년 마스터즈대회 최종라운드에서 무려 16분 33초간 방송에 기업의 로고를 노출시킬 수 있었으며 이를 돈으로 환산해 본 결과 165만 불에 달하는 광고효과를 낸 것으로 나타났다. 94년 미국 월드컵을 후원한 기업들은 인구 천명당 0.0015 달러에 불과한 낮은 비용으로 전세계 수 십억 인구에 기업을 알리는 엄청난 효과를 보기도 하였다.
기업이 마케팅 도구를 활용하는 본질적인 목적은 매출 증대 및 이를 통한 이윤의 획득에 있다. 즉 경제적인 목적이 깊게 내재되어 있는 것이다. 그 외에 기업광고에 미치는 영향을 보자면,
첫째, 긍정적인 기업 브랜드 이미지를 창출시킨다
기업은 스포츠스폰서쉽을 통해 스포츠의 특정 이미지를 기업이나 브랜드에 연계(transfer)시킴으로써 기업이 의도하는 메시지를 효과적으로 목표집단에 전달할 수 있다. 예를 들어
보수적인 이미지의 은행이나 보험회사가 최근 스포츠스폰서쉽에 관심을 보이고 있는 이유는 스포츠의 역동적 이미지를 통해 역동적이고 발전적인 기업의 이미지를 창출해 내기 위함이라고 볼 수 있다.
1981년, 버드라이트(Bud Light)라는 브랜드를 시장에 출시한 안호이저부쉬사는 소비자들이 순도가 약한 이 브랜드를 `나약한 겁쟁이(whimps)들의 술`로 여길 수 있다는 문제점을 파악하고 하와이에서 열린 철인3종경기를 후원함으로써 `건강한`, `저칼로리` 라는 브랜드 컨셉을 성공적으로 포지셔닝시킬 수 있었다.
둘째, 독점권 확보를 통해 경쟁우위를 확보한다
주요 스포츠대회의 스폰서쉽은 One category, One company의 원칙을 기본으로 하는데 이는

참고 자료

없음