P&G 마케팅 사례

소개글

P&G의 마케팅 사례 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
2. P&G 기업 문화의 특징
3. P&G의 해외진출 현황

Ⅱ. 본 론
1. P&G의 전략분석
2. P&G기업의 성과에 영향을 주는 내. 외부환경
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 (4P MIX)
5. 마케팅 사례
6. 경쟁사 분석

Ⅲ. 결 론
1. 최고의 종합 생활용품 회사로 도약하기 위한 4가지 전략
2. 앞으로 P&G가 나아가야 할 방향
3. 결론



※ 참고 문헌 및 인터넷 사이트

본문내용

1. P&G의 전략분석
(1) 경영의 현지화
P&G는 특히 소비재를 다루는 회사이기 때문에 현지 소비자들의 요구를 잘 이해해야 한다는 생각에서 진출해 있는 세계 80여 개국의 각 나라마다 다른 경영방식을 추구한다. 현지화가 선행되지 않으면 시장을 뚫을 수 없다는 게 본사 경영진의 생각이기 때문이다.
미국, 유럽과 한국은 사뭇 다른 곳이며, 그만큼 경영 스타일도 달라야 한다고 한다. 글로벌 프랙티스(Global practice)와 로컬 프랙티스(Local practice)의 조화를 이루는 것이 중요하며 한국을 배우지 않고는 한국 사람을 이해할 수 없고, 이해하지 못하면 고객의 니즈(Needs)를 만족시키지 못한다는 생각이다. 요즘 한국법인에 파견된 외국인 직원들이 점점 줄어들고 있다며 외국 기업들 사이에서는 지금 경영의 현지화가 진행되고 있다고 한다. 한국 P&G의 경우 전에 23명이었던 외국인 직원의 수가 현재 3명으로 현저히 줄었다.
또한 P&G의 300개 브랜드 중 한국에 맞는 브랜드를 선정하여 10여 개의 브랜드가 들어와 있고, 특히 위스퍼 그린은 한국의 특성에 맞게 한국에서 개발된 제품이다.

(2) 다른 분야로 사업다각화 시도하지 않고 주력상품에 집중
P&G는 오랜 역사에도 불구하고 핵심역량을 보유하고 있는 소비재 산업에 집중. 경쟁우위를 확보하는 데 주력하고 있는데 이는 P&G자체에서 소비재 산업에서의 마케팅 능력과 제조 능력이 타 기업에 비해 강하다고 생각하기 때문이다.

(3) 브랜드 매니지먼트 시스템 (Brand Management System)
기업이 진출하고자 하는 해외 시장의 수가 늘어나고 마케팅 하고자 하는 브랜드의 수요가 증가할 경우 단일 대행사에 전부를 위임할 것인가, 각 브랜드 별로 별도의 대행사를 활용할 것인가를 결정해야 한다. 다양한 브랜드들을 동시에 마케팅 하는 P&G의 경우에는 브랜드들의 특성에 따라 별도의 대행사를 선정하여 활용한 경우이다.

참고 자료

1. 참고 문헌
• P&G Power - 찰스.L.데커 지음. 홍길표 외 옮김. (영언문화사)


2. 인터넷 사이트
• 한국 P&G 홈페이지 - http://www.pg.co.kr/

• 페브리즈 홈페이지 - http://www.febreze.co.kr/

• 팬틴 홈페이지 - http://www.mypantene.co.kr/

• 위스퍼 홈페이지 - http://www.happywhisper.co.kr/

• 비달사순 홈페이지 - http://www.vsclub.co.kr/

• 삼성경제연구소 - http://www.seri.org/

• 한국언론재단 - http://www.kpf.or.kr/

• 경영학 자료 - http://myhome.hanafos.com/~madeweb/other.html/