[마케팅전략]싸이월드 마케팅 성공사례

*연*

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최초 등록일: 2008.10.29
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sk커뮤니케이션즈의 싸이월드 성공사례

본문내용

Ⅱ. 싸이월드 마케팅 분석
1. STP 분석
6
Ⅱ. 싸이월드 마케팅 분석
2. 4P 분석
Product
온라인 커뮤니티 상의 최초
인맥 개념 도입
“일촌맺기” 라는 서비스 제공
Price
회원이라면 무료로 인맥 사용
가입자 증가를 통한 간접적인
광고 수익 기대
Promotion
가입자들의 구전을 통해 전파
NATE 연계를 통한 배너광고
Place
싸이월드에 접속했다면,
모든 커뮤니티 상에서 사용 가능
7
Ⅱ. 싸이월드 마케팅 분석
3. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
다양한 의사소통 방식
커뮤니티 활동 무료지원
관계 위주의 서비스
이템 - 고객감성자극
불안정한 서버시스템
프라이버시 문제
상업적인 측면
네이트와 합병 시너지 효과
디지털 세대 증가
한국인의 연고위주 결속성향
인터넷 포화상태
경쟁사의 출현
유저들의 성향변화
고객들의 지나친 충성도
지속적인 기능 개발의 필요성
8
Ⅲ. 싸이월드 성공요인
1. 타일에 맞는 서비스
2. 관계지향적인 프로그램
3. 차별화된 서비스 제공
4. 문화적 현상으로 정착
5. 엔터테인먼트 요소로 기본적인 욕구 충족
9
Ⅳ. 싸이월드 향후 개선방안
회원 가입자수 증가율 둔화/ 이용시간 감소
다양한 서비스로 신규 소비자 확보
/ 해외 시장 개척

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