스포츠브랜드 정의와 브랜드 전략비교분석

소개글

나이키 아디다스 프로스펙스 전략 비교와 스포츠 브랜드의 정의 및 성질

목차

서론
Ⅰ.스포츠브랜드의 이해
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 기능
3. 스포츠브랜드의 개념

본론
Ⅱ. 스포츠 브랜드 전략비교
1.나이키(NIKE)
1) 회사소개
2) 브랜드 미션 전략
3) 브랜드 마케팅 전략
4) 브랜드 로고 전략
2. 아디다스(adidas)
1) 회사소개
2) 브랜드 미션 전략
3) 브랜드 마케팅 전략
4) 브랜드 로고 전략
3. 프로스펙스(PRO-SPECS)
1) 회사소개
2) 브랜드 미션 전략
3) 브랜드 마케팅 전략
4) 브랜드 로고 전략

결론

본문내용

스포츠브랜드는 `스포츠 레저 용품에 관련된 국내외 모든 상표들을 의미하는 것`으로서 현대의 모든 시장, 제품들이 그러하듯이 고도로 세분화, 다양화 되어 수적으로 헤아릴 수 없을 정도의 많은 제품과 브랜드들이 쏟아져 나오고 있다. 국내에서 고급브랜드를 지향하는 1군 브랜드가 10개를 상회하며, 중소기업까지 합친다면, 그 수를 헤아릴 수 없을 정도로 난립이 되어있다. 그러나 그 수많은 브랜드들 중에서 국외브랜드들이 전체시장 중 대부분의 시장점유율을 차지하며 국내 스포츠 시장을 선도하고 있다

본론
Ⅱ. 스포츠 브랜드 전략비교
1.나이키(NIKE)
1) 회사소개
1957년 미국 오리건 주립대에서 중거리 육상선수 Philknight 의 비즈니스 통찰력과 육상코치 Bill Bowerman 의 혁신적인 디자인의 만남이 나이키의 출발이며 1964년 두 사람은 각각 500달러씩 출자해 1000달러를 투자해서 일본 스포츠브랜드 아식스의 전신인 Onisuka Tiger Company 와의 제휴로 본격적인 스포츠화 사
업이 시작되며 1972년 9월 14일 정식으로 나이키라는 브랜드명을 사용하기 시작했다.
1986년 (주)한국나이키를 설립하고 NIKE Inc와 기술 도입, 합작 투자 계약을 체결하여 업무를 시작하였으며 1994년 6월 (주)나이키스포츠로 새롭게 출발하여 매년 30%에 달하는 매출의 급속한 성장과 적극적인 마케팅 활동으로 최고 스포츠 브랜드로서 자리매김하고 있다. 한국 생산성본부의 조사에서 스포츠 브랜드 부문 고객만족도 1위, 한국 능률협회의 브랜드파워 조사에서도 1위를 차지하는 등 최고의 브랜드로서 위상을 보여주고 있다.

2) 브랜드 미션 전략
좀더 나은 육상화를 만들 수 없을까? 에서 출발한 나이키의 컨셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하였다. "세계의 모든 선수들에게 영감과 혁신을 가져다주기 위해 나이키는 탄생했다. 육체를 가진 당신이 바로 스포츠맨인다." 나이키의 미션은 Bill Bowerman 이 남긴 이 유명한 말에 의해 완성 되었다.

참고 자료

국회도서관 논문

www.adidas.com
www.nike.co.kr
www.Prospecs.co.kr
www.naver.com
www.google.co.kr