중국거시환경분석 및 미스터피자의 중국진출분석
- 최초 등록일
- 2008.11.01
- 최종 저작일
- 2008.06
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소개글
기본적인 중국의 거시환경을 분석하였고 그에 따른 Delphi 조사를 하여 내용에 포함하였습니다. 또한 세부적으로 미스터피자의 소개 및 중국시장진출 전략 분석, SWOT 분석,Delphi 분석, 경쟁메이커 제시, 차별화전략, 향후 전략방안등을 포함하였습니다.
목차
중국거시환경분석 Mr.Pizza의 중국진출분석
1-1세계 경제지표와 국가경제
1-2국가환경 DELPHI 분석 및 기업리스트 제시
1-3기업체 탐방
1-4기업소개 및 각종 전략
1-5결론
Mr.Pizza 중국 시장 진출 전략
2-1기업 소개
2-2중국시장 진출 배경
2-3중국시장 진출 전략
2-4Mr.Pizza Delphi 분석
2-5경쟁기업 제시
2-6요소 분석
2-7SWOT 분석
2-8향후 전략
2-9결론
참고자료
본문내용
문화적환경
언어
북경어, 상해어, 복건어, 광동어, 조주어 등
각각 같은 한자를 써도 서로 동떨어진 언어 → 화남 지방에서는 산을 하나 넘으면 말이 통하지 않음.
종교
원시종교, 유교, 도교, 불교․회교, 라마교, 기독교 등
가치관
1)체면중시
2)세상 모든일을 인간중심으로 생각하는 현세주의적 성향
3)상당히 개방적인 물질문명의 태도
4)권위주의적인 기성세대, 변화를 받아드리는 신세대
소비성향분석
소비의 고급화
중국 소비자의 소득 증가는 소비지출을 부추기며, 특히나 고급 재화의 소비를 부추기고 있다. 또한 중국 소비자의 외국 브랜드 선호는 이러한 고급 브랜드 선호를 가중시키고 있다.
참고 자료
www.mrpizza.co.kr
www.fnnews.com
www.lgeri.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
중국마케팅- 김용준, 2006
한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005
한국 프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구 - 김현복, 영남대 대학원, 2005
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오차이나, 백은영 옮김, 은행나무, 2003
국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 경영대학원, 2002