인터넷마케팅의 현재와 미래

소개글

인터넷마케팅의 현재와 미래및 그에 따른 사례분석

목차

Ⅰ.서론

1.마케팅의 변화
(1) 마케팅 커뮤니케이션의 변화
2.인터넷 마케팅의 정의와 비교
(1) 인터넷 마케팅의 정의와 범주
(2) 일반마케팅과의 비교
(3) 인터넷 촉진전략

Ⅱ.본론

1.인터넷 마케팅의 특성
2.인터넷 마케팅 전략
(1) 인터넷 제품전략
(2) 인터넷 유통경로 전략
(3) 인터넷 촉진전략
(4) 인터넷 가격결정 전략
3.인터넷 마케팅의 장 ∙ 단점
(1)인터넷 마케팅의 장점
(2)인터넷 마케팅의 단점

Ⅲ.결론

1.인터넷 마케팅의 향후 전망
(1) 정부의 발전방안
(2) 기업의 발전방안

본문내용

Ⅰ.서론

우리는 언제부턴가 하루의 시작과 끝을 인터넷과 함께 한다고 말해도 과언이 아닌 현재의 인터넷과 땔 수 없는 관계의 삶을 살고 있다. 대부분의 정보를 인터넷에서 얻고 다른 사람과의 교제도 인터넷을 통해 하는 것이 보편화 되었다. 인터넷이 없던 시절을 생각해본다면 그 시절 우리는 어떻게 살아 왔을까 하는 의문점을 남길 만큼 우리도 모르는 사이 인터넷이라는 문화에 융화를 넘어서 삶의 일부 이상의 의미를 가지게 되었다. 하루라도 인터넷을 사용하지 않는 날이 일년에 몇일이나 될까? 아마 단언하건데 인터넷을 사용하는 날이 사용하지 않는 날보다 훨씬 많을 것이다. 현대사회를 살아가는 대부분의 사람들은 인터넷이라는 문명의 혜택을 받으며 살아가고 생활하고 있다. 인터넷을 통하여 사람들은 수많은 정보를 손쉽게 취득하고 이것들을 바탕으로 자신에게 필요한 지식으로 바꾸어 사람들은 자신들의 일상에 가치를 부여하고 그 이상의 의미 또한 부여하고 있다. 이렇게 인터넷이 우리는 노출되어 있으며 그 속에서 단순한 베너, E-Mail, 광고등 기업들이 제공하는 전략적인 인터넷 마케팅 아래 영향을 받으며 생활하고 있는 것이다.
우리 자신도 스스로 모르는 사이 인터넷 배너광고와 그 밖의 여러 광고등을 인터넷 접속하는 순간부터 알게 모르게 광고에 노출이 되어 있는 것이다. 실시간 검색어 등이 중요해지고 네티즌이라는 하나의 문화단체가 생겨나면서 인터넷을 통한 광고는 기존의 TV나 신문등의 광고와는 비교 할 수 없을 만큼 엄청난 효과를 발생시킨다. 그렇기 때문에 비싼 광고료를 주면서도 서로 검색엔진등의 큰 사이트에 중앙배너광고를 서로 하려고 하는 것이다.
한국인터넷 마케팅 협회에 따르면 2007년의 인터넷광고 시장의 규모가 7조 2480억 정도로 추정된다고 한다. 이수치는 2001년부터 끝임 없이 증가한 수치이다. 한국 인터넷 마케팅에서 말하기를 어떤 경제적위기가 온다하더라도 인터넷 마케팅은 불황이라는 것을 생각해 본적도 없고 절대적으로 불황이라는 것은 없다고 말하고 있다.

참고 자료

∙ 인터넷 광고와 마케팅 / 남상신 외 / 한빛미디어 23P ~ 27P
∙ 인터넷마케팅 / 한국인터넷마케팅연구회 / 삼우사 167P ~ 172P
∙ 인터넷 마케팅 e-비즈니스의 핵심 / 박재기 / 형설출판사 140P ~ 231P
∙ e비즈니스 & e마케팅 / 남경두 / 건국대학교 출판부 143P ~ 199P
∙ 한국인터넷 마케팅 협회(http://www.Imck.or.kr)
∙ 국민일보 쿠키뉴스(www.kukinews.com) 2006.05.10
∙ 국민일보 쿠키뉴스(www.kukinews.com) 2006.05.05
∙ 조선일보(www.chosun.com)