[국제마케팅]디즈니랜드의 해외진출

소개글

디즈니랜드에 대한 사례분석을 했구요~
김주헌 저 국제마케팅 토의문제 해답입니다.
열심히했으니 도움이 꼭 되실거에요~

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해 보자.

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
월트디즈니사는 만화영화 제작가인 월트디즈니가 1928년 월트디즈니프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 1992년까지 월트 디즈니사는 테마 공원 산업에서 엄청난 성공을 거두고 있었다. 첫 번째 공원인 디즈니랜드는 1955년 캘리포니아주 애너하임에서 개장되었다. 애너하임 공원은 월트디즈니사 전체 수입의 71%를 차지할 만큼 신화적인 성공을 거두었고, 1984년 ABC와 패러마운트픽처스에서 영입된 아이즈너 회장은 ‘인어공주’(1989), ‘귀여운여인’(1990), ‘미녀와야수’(1991), ‘알라딘’(1992) 등을 잇달아 성공시키면서 1993년 매출액 85억 달러를 달성시키고 이러한 사업성공으로 디즈니사는 미국 내 시장점유율을 확보함과 동시에 해외 시장으로의 진출을 고려하게 된다. 이후 1995년 아이즈너회장은 멀티미디어 산업에도 본격 진출하기 위하여 ABC를 매수하여 영화, TV, 홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 테마파크, 하키팀(마이티 덕), 출판(히페리온), 음악(할리우드레코드), 캐릭터상품, 호텔(딕시랜드호텔 등), 외식업 등 다 방면으로 진출을 하는 등 연간 1,000여 개 이상의 사업아이템을 창출하면서 종합 엔터테인먼트 회사로 고도의 성장을 이룩하였다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
일본(동경) ◆ 아시아에서 소득수준이 가장 높은 나라로 소비성향이 강하므로 놀이문화를 즐길 수 있는 경제적인 여유를 갖추고 있음
◆ 외국 문화에 대해 호의적으로 받아들이는 일본 젊은이들의 성향
◆ 2차 세계대전의 패전 이후 국가 차원에서 에니메이션 분야를 장려, 이로 인한 디즈니에 대한 높은 인지도
◆ 시장의 크기, 성장률, 집중도 등을 나타내는 지표인 EIU 시장지수가2위 (국가, 세계시장 중 비중-10.04%)
◆ 경제적 유사성 (GNP규모, 1인당 GNP, GNI규모, 1인당 GNI), 동질적 소비행태 유럽 ◆ 유럽연합(EU)의 형성과 그 범위가 점차 확대되어감에 따라 여러 국가들이 관세나 쿼터, 생산요소의 이동 제한이 없어지며, 경제정책의 통합, 조정으로 여러 나라이지만 단일한 국가와 유하산 모습을 보임, 유럽은 국경을 통과함에 따라 드는 월경비용이 줄어들기 때문에 인구간 자유로운 이동이 가능, 잠재적인 구매자가 점차 증가할 가능성 있음
◆ EIU 시장지수가 독일(4.86%), 프랑스(3.62%, 8위)
◆ 매년 많은 관광객을 유치
◆ 경제적 유사성 (GNP규모, 1인당 GNP, GNI규모, 1인당 GNI), 동질적인 소비행태
참고자료- 경제적 유사성 (출처 : 2003, 김주헌, 국제마케팅, 문영사.)
순위
구분
(연도) 1위 2위 3위 4위 기타 GNP규모
(10억＄,1999) 미국
(8,351) 일본
(4,079) 독일
(2,079) 프랑스
(1,427) 1인당 GNP
(＄, 1998) 스위스
(39,980) 노르웨이
(34,310) 덴마크
(33,040) 일본
(32,350) 미국
(6위, 29240) GNI규모
(10억＄,2000) 미국
(9,646) 일본
(4,337) 독일
(2,058) 영국
(1,463) 1인당 GNI
(＄,2000) 룩셈부르크
(44,340) 스위스
(38,120) 미국
(34,260) 일본
(34,210)

<중략>

참고 자료

제2판 국제마케팅 김주헌 저