마케팅전략 자바커피

소개글

마케팅 리포트 입니다.

목차

자바커피 소개
환경분석
SWOT 분석
마케팅 전략
광고 전략

본문내용

자바커피 소개
자바커피는 롯데에서 운영하는 에스프레소
커피 전문점으로 스타벅스나 커피빈 등 다른 외국계 커피 전문점에 비해 열악한 브랜드 인지도를 가지고 있다.
환경 분석
시장
경쟁자
소비자
제품
환경분석 - 시장
2004년 에스프레소
커피업계에 경기한파
마이너스 성장률을 보임
주요 업체들은
부실매장을 폐점하고
내부 시스템을 정비
전년대비 평균 26%
정도 매출 증가율
점포 수는 총 546개
전년대비 약 21% 성장
불경기로 인한
소비심리의 위축
전체 에스프레소 시장
2004년 핵심상권을
중심으로 수익성 위주의
점포오픈에 주력
7개점을 신규출점하여
총 21개 매장에서
94억원(전년대비 57% 상승)
매출을 달성
전략적 제휴를 강화했으며
스파게티와 그라탕, 샐러드,
수프 등 타 브랜드와
차별화된 메뉴를 통한
매출증대에 중점
자바커피
전체 에스프레소 시장의
마이너스 성장률에도
스타벅스는 여전히 약진
이 업계에서 성공하려면
스타벅스의 맛을 흉내내든지,
아예 새로운 것을 만들어
내야 된다고 까지할 정도로
스타벅스의 시장점유율이
높고 영향력이 큼
커피빈, 파스쿠치등의
외국기업의 프랜차이즈
진출로 에스프레소 시장의
경쟁이 더욱 강화되고 있음
시장 동향
환경분석 - 경쟁사
경쟁사
스타벅스
커피 빈
파스쿠치
로즈버드
매출&
점유율
* 국내에 에스프레소 커피를 최초로 도입
* 국내 총 109개 매장* 721억원의 매출
* 시장 점유율
독보적인 1위
* 2004년 약
312억원의 매출
* 전년대비30%
의 매출 성장
* 2004년 약 128억원의 매출
* 전년대비 70%
의 매출 성장
* 현재 전국 250개의 직영 및 가맹매장
* 2004년 ‘테이크아웃전문점’의 하향세’라는 악재를 맞아 마이너스 성장을 기록
1호점
서울 신촌 이화여대점
서울 청담점
서울 홍대점
서울 마로니에 점

참고 자료

없음