롯데백화점 각 층별 stp/4p 분석 및 전체마케팅/출점전략

소개글

롯데백화점 각 층별 stp/4p 분석 및 전체마케팅/출점전략
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목차

1.기업분석
2.출점 전략
3.마케팅 분석
4.SWOT분석
5.방향제시

본문내용

<스포츠 상품>
시장 세분화
(Market Segmentation)
20~30대의 여성과 40~50대의 여성이 주 고객
표적시장 선정(Target Market)
20~30대의 학생과 직장인 그리고 40~50대의 중산층 여성고객
포지셔닝 전략
(Positioning)
20~30대의 패션과 저가격의 상품 판매와 40~50대의 고급화와 브랜드 이미지가 강한 상품 판매 전략
마케팅 전략

상품군별 STP 전략
<여성2팀(명품)>
시장 세분화
(Market Segmentation)
20~30대의 전문직 여성과 40~50대의 고소득층 및 그의 자녀들이 주 고객
표적시장 선정(Target Market)
40대 이상의 브랜드 이미지와 품질을 중요시하는 중상층 이상의 고객을 선정
포지셔닝 전략
(Positioning)
고급화 전략으로 고가격의 고서비스를 제공하는 전략추구

참고 자료

없음