마케팅 성공사례와 실패사례

소개글

목차를 보시면 알 수 있듯이 애니콜과 스타벅스의 마케팅 성공사례와 유로디즈니와 마스터카드의 마케팅 실패사례에 관한 레포트입니다.

목차

-마케팅 성공사례-
 애니콜 광고의 성공 전략
 스타벅스의 마케팅 성공전략

-마케팅 실패사례-
 유로디즈니의 마케팅 실패 사례
 마스터카드의 마케팅 실패

-결론-

-참고문헌-

본문내용

♦ 애니콜 광고의 성공 전략♦

사례: 윤영석,『애니콜의 애니모션/ 애니클럽 캠페인: 소비자와 브랜드의 전방위 로맨스』,pp.45 에서 발췌

애니모션과 애니클럽은 마케팅 커뮤니케이션의 블루오션으로서 시장에서 큰 반향을 불러 일으켰다. 광고의 경우, 광고 평가 사이트에서 장기간 인기순위 1위를 차지하였고, 뮤직드라마의 다운로드도 폭발적으로 이루어졌다. 또한, 각종 모바빌 음악 차트에서 통화 연결음, 벨소리 부문에서 1위를 차지했다. 각종 언론 매체에서는 이러한 대성공을 앞 다투어 다루어 사회 이슈화를 유도하였다...중략...브랜드 차원에서도 애니모션, 애니클럽으로 인해 애니콜이 가지고 있었던 상대적으로 고전적인 이미지가 많이 개선되었다. 자체조사를 통해서 볼때, 감각/세련/고급/유행선도/젊음/역동적인 이미지 항목에서 전년 대비 평균 30% 이상의 개선효과를 확인할 수 있었다.또한 브랜드 선호와 구매의향이 전년대비 10% 이산 증가하였고, 나와 어울린다는 인식도 전년대비 30% 증가한 것으로 나타나 애니콜과 젊은 층 사이에 정서적 유대감이 강화된 것으로 나타났다. p45
-삼성 애니콜의 애니모션과 애니클럽은 핸드폰 시장의 핵심 구매계층인 10대후반에서 20대 후반을 타겟으로 하여 감각적이고 감성적인 광고로 어필하여 폭발적인 반응을 나타내었다. 이것은 단순한 광고가 아니라 뮤직드라마 형식으로 만들어져 독창적이라고 할 수 있다. 뮤직드라마 형식에 그치지 않고 컬러링, 벨소리, 월페이퍼등의 다양한 파생 콘텐츠도 제공하였다. 그리고 최고의 인기를 누리고 있는 이효리, 권상우등의 스타들의 매력을 활용하여 광고의 효과를 극대화 하였다.

♦ 스타벅스의 마케팅 성공 전략♦

사례: 김영한(2003),『스타벅스 감성 마케팅』,넥서스 중에서 발췌(페이지수 각 사례 옆에 표시)

스타벅스가 국내에 도입되었을 때만 해도 다방과 자판 커피 맛에 익숙한 고객들이 주를 이루고 있었기 때문에 한순간에 길들여진 입맛을 바꾼다는 건 힘든 일이었다.

참고 자료

윤영석,『애니콜의 애니모션/ 애니클럽 켐페인: 소비자와 브랜드의 전방위 로맨스』
김영한(2003),『스타벅스 감성 마케팅』,넥서스
로버트 F. 하틀리(2004),『Marketing is War』,아인앤컴퍼니
잭 트라우트. 스티브 리브킨(2000),『튀지 말고 차별화하라 』,더난출판