태평양(아모레퍼시픽)의 기업분석 및 해외진출

소개글

아모레 퍼시픽의 기업분석과 해외진출 사례에 관한 자료입니다.
국제마케팅에서 a+을 받았던 자료입니다.
총 31페이지의 노력이 들어간 자료입니다.

목차

1.태평양의 선정이유와 기업소개
2.화장품 시장의 특성 및 현황
3.태평양의 STP 분석, 4P`s Mix, SWOT 분석
4.태평양의 PPL전략
5.태평양의 해외진출 배경 및 진출상황
6.태평양의 프랑스 진출 사례
7.Lolita Lempicka의 STP 분석, 4P`s Mix
8.Lolita Lempicka의 성과 및 향후 보완사항
9.태평양의 중국 진출 사례
10.태평양의 중국진출 SWOT 분석 및 외부환경 분석
11.중국진출의 성과 및 향후 보완사항
12.결론

본문내용

3. 태평양의 STP 분석, 4P`s Mix, SWOT 분석
(1) STP 분석
① 시장세분화(Segmentation)
1) 가격별, 제품별, 연령별, 소득별, 시장규모별 시장 세분화를 통한 다양한 소비자층 형성
② 타게팅(Targeting)
1) 주로 20~40대의 고 기능성 제품을 선호하는 여성을 주요 타겟으로 설정
- 고소득층에 속하며 가격에 구애받지 않고 기능이 뛰어난 제품을 선호하는 직업여성을 대상으로 함
③ 포지셔닝(Positioning)
1) 수입 고가브랜드에 비해 가격 및 품질에 있어 전혀 뒤떨어지지 않음을 어필

(2) 4P`s MIX
① 제품(Product)
(3) SWOT분석
① 강점(Strength)

4. 태평양의 PPL 전략
(1) PPL전략 선정 계기
① TV광고의 영향력 쇠퇴로 인한 New Media를 통한 틈새시장 공략
② 광고의 혼란, 과잉, 낭비
③ 광고 효과의 제고

5. 태평양의 해외진출 배경 및 진출상황
(1) ‘AMORE PACIFIC’의 의미
AMORE PACIFIC은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다.
이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”에
강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of
Contrast), Asian(Korean) Spirit&Western Beauty를 뜻하는 ‘AMORE PACIFIC’은 전세계적으로
독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을
조성해 가려 한다.

9. 태평양의 중국 진출 사례
(1) 중국 시장 분석 및 진출배경
현재 중국화장품 시장은 유럽ㆍ미국ㆍ일본산 고급 수입화장품 시장, 외국투자기업과 중국유명회사 제품 시장, 그리고 중국산 중저가 제품을 소비하는 시장으로 나뉘어져 있다. 고급수입화장품은 주로 대도시에 거주하는 고소득 젊은 여성이 주로 소비하고, 외국투자기업, 중국유명제품은 도시 중산층과 농촌 부유층에 의해 소비된다. 중국산 저가제품은 농촌지역에서 소비된다

참고 자료

태평양
대한화장품공업협회
화장품신문
장업신문
주간 코스메틱
삼성경제연구소