나이키의 글로벌 마케팅과 사례

소개글

다국적 기업 수업 시간에 나이키의 글로벌 마케팅 사례에 대해 발표한
PPT자료 입니다.
사례 2가지와 더불어 문제점까지 지적하였고 마지막에는

발전방안을 전체적으로 보기좋게 하였습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

선정 이유 및 회사 소개
나이키의 제품 생산방식
스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅 사례
나이키의 장점
나이키의 문제점 및 발전방향

본문내용

선정 이유
기 업 소 개
설립연도 1962년, 본사위치: 미국 비버튼(오리건주)
1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
1990년 세계 1위의 스포츠 업체로 급부상
최근 매출액:160억 달러(2007년)
1988년 Just Do it 캠페인 시작
2000년대 본격적인 스포츠마케팅 시작
생 산 방 식
1
현지화 전략
현지 법인을 통한 특성화 된 제품의 생산
2
다층적 생산방식
기술수준 및 역할 분담에 따라 3가지로 분류
ex)고기술, 중간, 저기술 파트너
3
철저한 아웃
소싱방식
나머지 부분은 제 3자에 위탁하여 생산(추방자 프로그램)
제한이 없음
저임금의 장점
저기술 파트너
(Developering sources)
7만～8만 5000족
특별한 용도의 신발을 생산, 수직적 통합
중간 파트너
(volume producers)
일반적으로 소량생산
(2만～2만 5000족 )
가장 고가의 신개발품을 생산
고기술파트너
(Developed partner)
생 산 량
특 징
마 케 팅 전 략
소비자의 요구를 뛰어넘는 신제품 개발
스타를 먼저 알아보는 안목(마이클조던,타이거우즈,
박찬호..)
아낌없는 지원과 후원
(용품제공, 스폰서역할)
나이키의 마케팅 전략
스포츠 마케팅이란?
기업이 현금이나 물품 혹은 노하우, 서비스를 운동선수나 팀·연맹·협회·스포츠 행사에 조직적으로 제공함으로써 마케팅의 여러 가지 목표를 달성하는 경영방식.
‘스포츠 자체에 대한 마케팅’ 과
‘스포츠를 통한 마케팅’으로 구분
정 의
스포츠 마케팅이란?
● 공식 후원사
스포츠 행사 주최 기관의 공식 후원사가 되어 독점적 권리와 혜택을 누리는 것

참고 자료

http//www.nike.com - 나이키 공식 홈페이지
http://woolam.com - 신발판매사이트
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까?
- 한국경제신문, 엘리사퀴트, 2006
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
스포츠 마케팅이란?
(http://blog.naver.com/winter21/80026306069)
사진 자료 http://blog.daum.net/hellite/6767239