생리대시장분석과 브랜드별 지각도분석및 광고전략

소개글

생리대 시장분석,생리대 브랜드 별 시장점유율, 생리대 브랜드 별 마케팅 전략
생리대 브랜드 별 STP분석,생리대 브랜드 별 광고분석

목차

1. 개요
2. 생리대 시장분석
2-1. 생리대 시장규모
2-2. 생리대 시장전망
2-3. 생리대 브랜드 별 시장점유율
3. 소비자분석
3-1. 소비자 구매 동기
3-2. 생리대 브랜드 별 선호도
3-3. 소비자 구매 특성
4. 생리대 브랜드 별 마케팅 전략
4-1. 생리대 브랜드 별 STP분석
4-2. 생리대 브랜드 별 광고분석
5. 설문조사
5-1. 설문조사목적
5-2. 설문조사 표본 및 내용
6. 응답자 특성 분석
6-1. 인구통계 분석
6-2. 라이프스타일 분석
6-3. 교차분석
7. 생리대 브랜드 별 평가 속성결과
7-1. 생리대 브랜드 별 평가 속성
7-2. 생리대 브랜드 별 선호 점수
8. 지각도 분석 및 결과
8-1. 요인분석
8-2. 선형회귀 분석
8-3. 지각도
9. 생리대 광고전략 수립
9-1. 매직스
9-2. 바디피트

본문내용

1. 개 요
대상
조사기간
여성들이 사용하는 생리대에 대한 지각도를
분석하여 생리대 선택 시 고려사항과 각 브랜드에 맞는
광고전략을 수립해 보고자 한다
국내 상위 5 브랜드
(매직스, 바디피트, 위스퍼, 좋은느낌, 화이트)
08. 3. 10 ~ 08. 6. 10
조사목적
4
오산대학 경영계열 졸업작품
2. 생리대 시장분석
5
오산대학 경영계열 졸업작품
2. 시장분석
(단위:억 원)
우리나라 생리대 시장규모는 연간 3200억 원 규모로 시장규모가 커지지
않는 정체현상이 이어지고 있음
시장이 커지지는 않지만 고정적인 수요가 항상 존재해 불황을 타지 않는
특징이 있음
연간 생리대 소비량은 무려 4억 5000만개의 소비량을 보임
2-1. 생리대 시장규모
출처 : 매일경제
6
오산대학 경영계열 졸업작품
7
2. 생리대 시장분석
2-2. 생리대 시장 전망
오산대학 경영계열 졸업작품
2. 시장분석
2-3. 생리대 브랜드 별 시장점유율
출처 : 매일경제
8
오산대학 경영계열 졸업작품
3. 소비자 분석
9
오산대학 경영계열 졸업작품
3. 소비자 분석
3-1. 소비자 구매동기
생리대 선택에 있어서 여성들은 고 관여 제품으로 가격보다는 착용감이
좋거나 흡수력이 좋은 제품을 선호하는 것으로 나타남
출처 : 매일경제
10
오산대학 경영계열 졸업작품
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3. 분석
3-2. 생리대 브랜드 별 선호도
출처 : 매일경제
1위
2위
11
오산대학 경영계열 졸업작품
3. 소비자 분석
3-3. 소비자 구매 특성
< 구매빈도 >
평균 2달에 한번 일괄 구매
구매 양 >
여성의 생리 주기당 평균 21.6개를 사용
구매장소 >
여성의 50%이상이 대형 마트를 통해 일괄 구매하며, 그 외 가까운 편의점 및 슈퍼마켓에서 구매
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오산대학 경영계열 졸업작품
4. 생리대 브랜드 별 마케팅전략
13
오산대학 경영계열 졸업작품
4. 생리대 브랜드 별 마케팅 전략
4-1. 생리대 브랜드 별 STP분석
<제품별 분류>

참고 자료

없음