[브랜드마케팅]`삼성전자` 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)

소개글

안암동에 있는 K대학교 수업과제로 발표하여 A+를 받았습니다. 조원 모두가 정말 심혈을 기울여 만들었어요. 아이템선정, 내용, 화면구성까지 정말 깔끔하고 만족하실거에요

목차

1. Brand-Image Analysis

2. Brand-Positioning Analysis

3. Brand-Identity Analysis

4. Communication Strategy

본문내용

가장 좋은 고객을 얻을 수 있는 강태공이 되기 위한
지난 9년간 삼성은
“또 하나의 가족” 캠페인을 통하여
차갑게만 느껴졌던
전자제품에 따뜻함을
불어 넣었습니다
‘또 하나의 가족’ 속 ‘가족’ 이미지
든든함과 항상 같이 있는 존재
높은 거리감이 있어, 언제든 돌아갈 수 있는 곳이라는
가족 이미지 결핍
자체 ‘mall’ 설문 결과 (대전 월마트 100명)
삼성전자 광고 이미지 조사
가족적, 친근함, 믿음이 강한 이미지
열정과 혁신성에서 낮은 이미지
자체 ‘mall’ 설문 결과 (대전 월마트 100명)
수 년간의 일관된 포지셔닝 구축으로
‘또 하나의 가족’으로서의 이미지가 높이 반영 됨,
하지만 일관된 캠페인은 혁신성과 열정이라는
측면의 결핍을 가지고 왔습니다 !!
삼성전자 브랜드 이미지 조사
대표성과 친근함 믿음 측면이 강한 이미지
노력과 전문성, 고급스러움 등이 낮게 나타남
자체 ‘mall’ 설문 결과 (대전 월마트 100명)
너무 머물러 있었던
광고와 삼성전자의 이미지
광고 이미지와 마찬가지로 삼성전자의 이미지
역시 친근하며 믿음직한 우호적 태도를 보인반면
혁신성이나 모험성에 대해서
낮은 이미지를 나타냈습니다
소비자가 느끼는 삼성전자의 이미지 “크다”
커서 든든함과 믿음이라는 이미지가 강함
너무 커서 거리감이 느껴지는
열정이 식어버린 거대 기업
“삼성이 추구하던 가족은 대가족의 권위적인 안정성을
바탕으로 한 이미지”
“삼성이라는 가장에 의해 즐거워 하는 소비자 가족”
목원대학교 광고홍보학과 학생 8명 FGI 조사
현재의 삼성은 통합적으로‘크다’라는 이미지
를 가지고 있으며 이러한 이미지는
삼성의 ‘또 하나의 가족’ 캠페인과
동떨어져 있습니다
삼성전자에 대한 소비자 아이덴티티에서 관계구축에서는 성공을
하였으나 삼성전자 측의 일방적인 관계 구축으로
소비자로부터의 삼성전자의 관계 구축은 미흡한 측면이 강함
관계
문화
.

참고 자료

없음