패션머천다이징 아웃도어 브랜드 신규 런칭 기획서

소개글

패션머천다이징, 패션마케팅과 관련된 아웃도어 브랜드 런칭기획서입니다.
브랜드이미지에서 부터 STP, 4P`S MIX, SWOT분석 등의 내용을 포함한
전반적인 내용.

목차

1. 표적시장설정
2. BI
3. 경쟁브랜드 분석
4. SWOT분석
5. 상품구성계획표
6. 생산전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략

본문내용

2. BI
브랜드배경
‘OVERCOME’의 뜻 그대로 ‘극복하다’라는 뜻으로 여가활동으로부터 받는 외부적인 위험으로부터 몸을 보호하고 독특한 디자인을 통해 자신을 표현할 수 있도록 한다.
컨셉
ACTIVE하고 자유로운 감각을 표현한 URBAN ACTIVE 아웃도어브랜드.
필요성
아웃도어의 기능성을 살림으로써 편안한 착장을 가능하게 하는 동시에 독특한 캐릭터를 사용
한 디자인으로 인해 자신의 감성을 충분히 전달할 수 있는 패션제품을 제안한다.

IMAGE
아웃도어 특유의 ACTIVE한 느낌과 동시에 독특한 캐릭터가 강한 아웃도어의 모습으로 보이기 위해 ROMANTIC한 느낌과 CASUAL의 느낌을 믹스

DETAIL
-어깨부분에 견장장식을 달아 보다 MANISH한 감각을 살린다.
-보다 굵은 YARN을 사용하여 독특한 느낌을 살린다.
-가슴, 팔꿈치, 무릎 쪽에 패치포켓을 달아 특유의 감성을 살린다.

COLOR
-비비드한 칼라를 부분적으로 사용하여 경쾌하고 활발한 느낌의 패션제품을 만든다.
-트렌드 상품에는 로맨틱한 칼라인 파스텔 톤의 칼라를 사용해서 보다 패션성이 뛰어난 제품의 옷을 만든다.

FABRIC
-점퍼, 티 등 아웃도어에 있어서 기본이 되는 제품에는 고어텍스를 사용하여 땀을 보다 신속하게 내보내는 동시에 보온성을 유지 하도록 한다.
-스판덱스를 사용하여 여가를 즐기는 고객들의 활동성을 보다 뛰어나게 한다.
-피부와 FABRIC사이에 보다 많은 정지공기층을 보유하기 위해서 라미네이팅 가공된 소재를 사용하여 고산지대에서 보온성을 높여준다.

참고 자료

패션머천다이징, 패션마케팅, 유통관리론, 마케팅원론 등
다수의 경영서들을 참고하여 본인이 직접작성하였음.