[Report] 맥도날드(Mcdonalds) Mission

소개글

＊경영학-이마케팅 과목을 수강하면서 제출한 리포트입니다.

＊주제는 맥도널드에 관한것이고, 맥도널드에 관해서 조사한 후,
각각의 미션에 대한 내용을 팀원들과 토론하여 의견과 생각을 서술하여 작성하였습니다.

＊교수님께 제출하여 코멘트 받은 내용이 쓰여져 있습니다.

＊자세한 내용은 목차를 참고하시기 바랍니다.
＊목차에 제시된 내용에 대한 세부적인 내용이 레포트에 작성되어 있습니다.

목차

1. 한 기업이 특정 산업에서 대성공을 거두었을 때, 경쟁업체들이 이를 모방하여 같은 길을 가는 것을 꺼리는 현상을 어떻게 설명할 수 있을까? 어떤 경우에 모방이 바람직한 결과를 초래할 수 있다고 생각하는가?

2. 맥도날드는 식품소매가 아닌 분야나 비식품 분야 사업으로는 사업다각화를 추진하지 않았다.이처럼 이제까지 하지 않았던 분야로의 다각화가 바람직한지 그렇지 않은지에 대해서 의견을 제시하시오.

3. 모든 미국 내 점포에 대해서 동일한 가격을 유지하려는 맥도날드의 노력이 바람직한 것인지 아닌지에 대해서 논하시오.

4. “중요한 대변화를 모색하지 않는 한 맥도날드는 이제 성장의 한계상황에 이르렀다.” 이 주장에 대해 토의하시오.(급격한 변화가 필요하다고 주장하는 측은 구체적인 변화의 방향을 제시하고, 현재 추세대로 가자는 측은 변화를 모색하자는 측의 주장에 대한 반격할 수 있는 준비를 하시오.)

5. " 이 분야(패스트푸드)에서는 시장점유율 증가가 지나치게 강조되고 있다." 이 주장에 대해 토론하시오. (이 의견에 찬성하는 측과 반대하는 측 모두 그 견해가 다른 업계에도 적용될 수 있는지 생각해 보시오.)

본문내용

1. 한 기업이 특정 산업에서 대성공을 거두었을 때, 경쟁업체들이 이를 모방하여 같은 길을 가는 것을 꺼리는 현상을 어떻게 설명할 수 있을까? 어떤 경우에 모방이 바람직한 결과를 초래할 수 있다고 생각하는가?

- 경쟁업체들이 특정기업의 성공요인들을 파악해 모방하면 좋은 성과를 얻을 수 있을 텐데, 왜 모방을 꺼리는 걸까? 하지만 다르게 생각해보면 경쟁업체가 모방을 꺼려하는 이유를 알 수 있다.

하나의 좋은 예로 미국 항공시장에서 크게 성공한 Southwest Airline 사례를 살펴보겠다. Southwest Airline은 단거리 비즈니스 이용객을 타겟으로 잡고 시간관념이 철저한 이들을 위하여 기내식을 제공하지 않는 등 기내 서비스에 비중을 두기보다는

참고 자료

없음