JYP엔터테이먼트의 `비` 해외진출 방안

목차

I. 서론
- 선정 동기
II. 본론
1. JYP 엔터테인먼트 소개
2. 해외 진출 과정
3. 문화 컨텐츠 상품으로서의 비 SWOT 분석
4. 시장별 SWOT 분석
5. 전략
1) STP
2) 시장별 전략
III. 결론
- 마치며

본문내용

㉠ 아시아 음반 시장의 현주소
국제 음반 산업 협회(IFPI) 자료에 따르면 지난 2003년 말 현재 아시아 음악시장 규모는 58억 달러를 기록했다. 이 중 일본을 제외한 아시아 음악시장 규모는 9억 달러에 불과했다.
이는 북미 지역의 125억 달러, 유럽의 118억 달러 규모에 비하면 초라한 수준이다. 사실 그동안 아시아 음반업계가 미국과 유럽 시장에 진출해 성공한 경우는 손에 꼽을 수 있을 정도였다. 캐나다나 영국계 가수들이 이 지역에서 최고 자리에 올라선 경우는 흔했지만 아시아 가수들에게는 서구 시장의 문턱은 마냥 높기만 했다.
㉡ 세분 시장 수준 결정
국내음반시장 규모 및 현황에서 보듯이 국내 연간 음반 시장이 침체되어 있었다. 그리고 세계 음반 시장 점유율과 매출액을 보면 알 수 있듯이 미국이 세계 음반 시장의 1/3이상을 점유하고 있다. 그리고 최근 아시아 음악들이 속속 서구적인 음악 색채를 흡수하는 가운데 더욱 세련된 음악을 내놓고, 정교한 스타시스템을 갖추면서 세계 음반시장에서 영향력을 키워나가고 있다. 음반 업계에서도 세계화가 진행되면서 각국 음반 프로듀서와 작곡가, 연주가, 뮤직 비디오 촬영 감독 등 관련 전문가들 간에 활발히 교류가 이뤄지고 있는 점도 아시아 음악시장의 수준을 업그레이드 시키고 있는 요인인 것으로 풀이된다. 그래서 비는 초국가 시장 세분화(inter-country segmentation)로 세분화의 수준을 결정했다.

② 세분화의 기준 결정과 세분화 실시
음반 산업 선진국들의 10대, 2~30대 소비계층들의 선호도는 일반적으로 비슷한 성향을 가진 것으로 보이며, 그 중 세계 1, 2위 시장인 미국과 일본에서는 10대에서 2~30대의 미소녀 여성 디바들의 시장 지배력이 강한 것으로 나타났다. 또한 음반 구매력이나, 콘서트 등을 갈 수 있는 경제적 여유가 있는 30대 까지 범위를 정하였다. 미국의 브리트니 스피어스와 일본의 우타다 히카루 등이 이러한 시장 흐름을 주도하는 좋은 예이다.

③ 세분 시장 분석

참고 자료

없음