여성속옷시장 분석

소개글

여성 속옷시장을 산업구조적으로 분석하였습니다.

목차

여성 속옷 시장의 구조와 기업 행태분석

서론
<1> 여성 속옷 시장의 현황
<2> 기업간 결합사례

본론
<1> 여성 속옷 시장의 구조(Structure)
<2> 여성 속옷 기업의 행태(Conduct)
① 가격차별 전략
② 상품 광고와 R&D
결론 향후 전망

본문내용

<1> 여성 속옷시장의 현황
*
ⅰ) 수직 결합 사례 ; 롯데마트(유통) 위드윈(제조)
- 제조기업과 유통 기업의 수직적 결합
- 2003년 9월 초 란제리 브랜드 ‘위드윈 인티모’ 출시
‘PB(Private Brand)상품’ ; 대형 유통 업체들이 주문자생산방식(OEM)으로
제조해 자사 상표를 달고 판매
01 서론 - <2> 기업간 결합사례
*
ⅱ)수평 결합 사례 ; 태창(제조) 이랜드월드(제조)
태창 내의 사업 5개 브랜드와이랜드의 4개 브랜드가
엄청난 매출 올릴 것으로 예상
이랜드의 풍부한 자금력과 인프라 + 태창의 브랜드 파워
유통영역의 확장
태창 내의사업부 인원의 고용 승계

참고 자료

한국섬유산업연합회「2005년 의류 소비 실태 조사 보고서」2006년 3월
이승학「내의류 구매의사에 관한 연구」,광운대학교 경영대학원 1999학년 12월
김규환 「PB상품 가격은 좋고 품질은 만족」 서울신문 2005.05.20.
정달식 「넌 백화점서 옷 사니? 난 할인점서 산다」 부산일보 2005.07.12.
황영민 「롯데마트 위드원 인티모」 파이낸셜뉴스 2003.09.09.
백재현 「PB상품도 싸구려는 가라」 경향신문 2003.09.29.
어패럴뉴스 2005.11.09.
「국내 이너웨어 부문 최고 목표」 패션채널 2006.04.04.
「란제리 `드로르` 할인점서 돌풍」 어패럴 뉴스 2003년 1월 13일
「인너웨어 마켓 동향」 어페럴뉴스 2006년 7월 24일
「34살`비비안`年매출 2000억 고성장」 머니투데이 2004년 8월 1일