마케팅환경분석과 변화에 따른 기업경영전략

소개글

마케팅환경분석과 변화에 따른 기업경영전략

목차

서론
연구목적
연구방향

본론
Ⅰ. 마케팅환경
1. 마케팅환경의 개념과 요인
2. 마케팅환경 분석의 목적
3. 환경요인의 변화에 따른 영향의 정도와 범위
4. 미시•거시환경요인
5. 과업환경
6. 마케팅환경 분석 시 유의 점

Ⅱ. 기업 환경변화에 따른 마케팅
1. 기업 환경변화 진단
2. 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성
3. 성공적인 기업목표달성을 위한 마케팅전략

Ⅲ. 마케팅환경변화에 따른 경영기법의 성공사례
1. 디자인경영
2. 브랜드경영
3. 품질경영
4. 펀 경영
5. 윤리경영
6. 기술경영
7. 글로벌 리더십 경영
8. 기업간 협력경영

Ⅳ. 마케팅환경변화에 대한 예측
1. 향후 기업의 마케팅환경변화에 대한 예측
2. 새로운 사업 분야의 탐색

결론
- 21세기 마케팅 환경의 변화와 기업경쟁력

-참고문헌

본문내용

서 론
마케팅환경이란 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 모든 요인의 집합체를 의미하는데, 이들의 위치가 기업의 안쪽인가 혹은 바깥쪽인가의 기준에 의하여 내부환경, 과업환경 그리고 거시환경 등으로 크게 분류될 수 있다.
마케팅은 고객, 경쟁자 및 제반 환경요인들을 항상 의식하고 이들의 변화를 추적하여 이에 즉각적으로 대응하여야 하는 대외지향적인 활동이다.
따라서 성공적이고 효과적인 마케팅 계획을 수립하기 위하여 기업이 가장 먼저 수행해야할 과업은 현재 시점에서 자사제품의 판매에 영향력을 행사하고 있으며 장래에도 영향을 미칠 수 있는 환경의 변화추세에 대한 체계적이고 지속적인 이해와 분석을 실시하여 그 변화에 대한 효과적인 대처방안을 마련하는 것이다.
현대는 과거의 데이터로는 전혀 예측하기 어려운 새로운 변화를 경험할 것이다. 이러한 변화의 물결은 우리가 살고 있는 사회 전반에 걸쳐 대단히 광범위하고도 충격적인 영향을 미치게 될 것임은 자명한 사실이며, 따라서 기업의 마케팅활동의 계획과 실행에도 커다란 변화가 요구되는 것이다. 이런 때에 기업의 마케팅관리자들은 마케팅전략을 개발하고 수행하는 데 있어서 여러 가지 법률들과 변화하는 경제상황 그리고 경쟁여건 등과 같은 마케팅환경요소들을 제대로 이해하고 또 환경여건의 변화에 끊임없이 대응하여야 할 것이다. 따라서 마케팅환경을 분석하고 마케팅환경의 변화의 요인과 그에 따른 기업들의 마케팅 사례를 살펴보고자 한다.

본 론
Ⅰ 마케팅환경
1. 마케팅환경의 개념과 요인
(1) 마케팅환경의 개념
‧ 마케팅 부분의 외부에 있는 행위자 및 제 영향요인
‧ 통제 불가능 요인: 적응의 필요
‧ 불확실성과 동태성: 과거보다는 미래의 이해
‧ 기회와 위협을 제공하는 요인
‧ 구성요소: 미시환경, 거시환경

(2) 요인
1) 미시적 환경요인(Micro-environmental factors)
특정 기업이 특정제품을 목표고객에게 마케팅 할 때 마케팅능력에 영향을 미치게 되는 직접적이고 관련성이 높은 마케팅환경요인을 말한다.

참고 자료

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⌜마케팅-관리적 접근⌟ 권익현 외 - 경문사, 1999
⌜뉴밀레니엄 마케팅⌟ 김세중 - 진리탐구, 1999
⌜포스트모던 마케팅⌟ 스티븐 브라운, 엄주영 역 - 비즈니스북스, 2006
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