기업의 마케팅환경 사례조사 - 신라면

소개글

우리나라 최고 판매율을 기록하고 있는 신라면에 대한 보고서 입니다.

목차

1. 서론
- 주제선정 동기


2. 본론
- 농심의 경영이념

- 기업연혁

- 신라면의 탄생 배경

- 라면 시장점유율

- 집중도가 힘

- 신라면의 4P분석

- 신라면의 SWOT분석

- 세계로 뛰어든 신라면

- 신라면의 중국진출

- 신라면의 중국진출 전략


3. 결론
- 신라면의 미래

본문내용

1. 서론
*주제선정 동기

우리나라 라면 종류가 많음에도 불구하고 부동의 매출 1위를 기록하고 있는 농심 신라면의 마케팅 전략은 무엇이고 어떤 이유로 1위의 자리를 지키고 있는지에 대해 궁금증을 가지게 되었다. 이번 조사를 통해 신라면이 우리나라에서 어떻게 라면 매출 1위를 달성할수 있었고, 성공적인 마케팅 전략과 중국까지 인기 있는 원인은 무엇인지에 관해 알게되었다.


2. 본론
*농심의 경영이념

Better Foods & Services For Better life
보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 이로써 내외부고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다.
기업비전 2005는인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화.생활서비스 창조 기업 두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 식(食)의 미래를 창조하여 내실있는 세계 초우량 기업으로 성장하겠다는 목표를 설정했다.
농심의 사훈(社訓)은 다음과 같다.
■ 나는 삶의 철학(哲學)을 가진 인간(人間)이다
■ 나는 경제(經濟)를 아는 인간이다
■ 나는 행복(幸福)한 인간이다


*기업연혁
1965.09. 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1970.12. 국내최초 인스턴트자장면 개발
1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발
1976.01. 안양라면, 스낵공장 준공
1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1985.03. 86 아시안게임, 88 서울올림픽 라면공식공급업체 선정
1986.10. `辛라면` 개발
1988.11. 제 25회 무역의날 라면업계 최초 1천만불 수출유공탑수상
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1997.03. 세계라면협회 가입
1997.11. 98 프랑스월드컵 라면 공식상품화권자 선정
1998.06. 생산실명제 도입
1999.05. 대한축구협회 및 한국 축구 국가 대표팀 라면,스낵 부문 공식 후원사 선정

참고 자료

없음