아모레퍼시픽의 프랑스 향수 시장 진출

소개글

화장품 시장은
◈ 기술집약적, 지식집약적산업
◈원산지효과의 존재
◈제품혁신이 빈번하게 일어남
◈현재 시장의 글로벌화가 가속화되는 추세
◈기능성화장품 시대의 대두

아모레 퍼시픽의 프랑스 향수 시장 진출에 대해 조사해보았다.

목차

1.화장품산업의 특성

2.아모레퍼시픽 소개
(1)아모레퍼시픽 연혁
(2)주요브랜드
(3)해외사업현황

3.아모레퍼시픽의 프랑스 진출
(1)프랑스 진출 동기
(2)프랑스 시장 환경
(3)프랑스 진출 실패 사례
(4)프랑스 진출 전략

4.아모레퍼시픽의 프랑스 진출 전략

본문내용

◈세계 초일류의 화장품 브랜드의 각축장으로서 진입장벽이 높음
◈ 업종별 생산 분포는 향수류가 가장 크게 32%를 차지하며, 그 뒤로 기초화장품
류 샴푸 등의 헤어케어류가 17%, 색조화장품류 12%, toiletries류(목욕용품, 비누 등)가 11%임
◈프랑스의 화장품 수출/수입 대비율은 향수의 경우 1500%, 기초화장품 800%, 그리고 색조 화장품 400%로 수출이 수입을 월등히 능가하고 있음
◈유통구조는 Mass Market(중저가),Selective Distribution(고급),약국,Direct sale(인터넷,네트워크 판매)
◈프랑스인은 프랑스산에 대한 자긍심이 대단함
->프랑스 시장에서 프랑스 제품이 차지하는 비중은 90%이상, 나머지는 미국제품과
이탈리아 제품
◈기능성화장품 및 남성전용 화장품에 대한 수요가 늘어나고 있음
프랑스 시장 상황

참고 자료

없음