인터넷마케팅(요약).

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인터넷마케팅(요약).

목차

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본문내용

1. 인터넷 마케팅(internet marketing) 계획수립과정
상황분석
인터넷 비즈니스 환경의
기회 위험에 대한 분석
인터넷마케팅 프로그램의 개발
상품개발 및 브랜드파워구축
가격관리
마케팅커뮤니케이이션 관리
유통관리
인터넷마케팅프로그램의
실행과 시장성과의 평가
웹사이트 방문율
구매량
시장점유율
고객만족도
웹사이트의 편의성
인터넷마케팅 전략의 개발
시장세분화
표적세분시장의 선정
포지셔닝
인터넷 비즈니스의
마케팅목표 설정
관리론적 방법
아래 도표와 같은 구조로 인터넷마케팅 전략을 수립하는 방법
고객분석, 자사분석, 경쟁분석의 세 가지 독립적인 분석에서 출발
2. 마케팅 전략의 구축 방법
인터넷마케팅전략
고객 분석
시장 세분화
자사 분석
경쟁 분석
표적 시장
경쟁요소 확인
포지셔닝
비즈니스모델
가격
제품
서비스
촉진
유통
마케팅
계획
< STP전략과 CBP전략 >
정보기술과 마케팅
정보기술의 발달을 활용한
마케팅의 확장
정보기술 발전에 따른
마케팅의 변화
전자상거래와
인터넷 마케팅
전자상거래의 개념
전자상거래의 특징
인터넷마케팅
전자상거래와 인터넷
마케팅 전략
데이터베이스 마케팅
데이터베이스 마케팅의
개념과 등장배경
데이터베이스 마케팅의
특징과 장점
정보기술의 발달과
데이터베이스 마케팅
정보기술과 마케팅
전사적 관점의 마케팅
전사적 관점의 마케팅
정보기술 발전에 따른 마케팅의 변화
▶ 정보기술의 간접효과를 발생시키는 마케팅환경의 구성 요소
→ 소비자, 시장(경쟁구조), 기업내부
정보기술이 마케팅에 미치는 영향
1차 효과
: 정보기술의 발전에 따라 마케팅활동이 직접적으로 변하게 되는 것
2차 효과
: 마케팅을 둘러싸고 있는 환경이 정보기술의 발전으로 인하여 변하게
되어 간접적으로 마케팅활동을 변화하게 하는 것
정보기술과 마케팅
1. 정보기술의 발달을 활용한 마케팅의 확장
전사적 관점의 마케팅
정보기술 발전에 따른 마케팅의 변화
기존 마케팅활동
새로운 마케팅활동
새로운 소비자
새로운 기업내부활동
새로운 시장
기존 소비자
기존 기업내부활동
기존 시장
정보기술이 마케팅활동에 미치는 영향
정보기술과 마케팅
1. 정보기술의 발달을 활용한 마케팅의 확장
전사적 관점의 마케팅
정보기술 발전에 따른 마케팅의 변화
정보기술이 마케팅환경의 변화에 미치는 영향
소비자의 정보탐색행동의 변화
유통 및 거래과정의 변화
소비자들의 구매의사결정의 변화 (근본적인 변화)
→소비자들은 환경과 자신과의 구분이 없어지며, 시간개념과
자극이나 반응간의 구분도 모호해지고, 한순간에서 다음
순간으로 흘러가는 것(flow)을 경험한 후 구매 발생

참고 자료

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