아모레 퍼시픽 기업분석

소개글

아모레 퍼시픽 기업분석 -마케팅

목차

1.기업분석
2. 경쟁사 분석
3.swot 분석& matrix
4.결론

본문내용

1. 기업 소개
Company analysis
1945년 화장품 업계진출
1964년 국내 최초 화장품 수출 시작
1998년 서울 올림픽 공식 화장품
1991년 미스 유니버스 공식 화장품
1991, 1992년 프랑스유명 잡지 패션 라이프에서는
세계 50대 화장품 업체 중 20위로 선정
Vision 2015 : Global Total-care Provider of Beauty & Health
Marketing
경영이념 : 고객의 아름다움과 건강을 위한 헌신적인 노력
‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’라는 사회 공헌의 이념,
2006년 ‘혁신과 성장’이라는 경영 방침 속에
아모레퍼시픽의 새로운 비전,
‘미(beauty)와 건강(health)의 Total Care 를 제공하는
글로벌 기업’으로 세계 속에 우뚝 설 계획.
Company analysis
2. 경영이념
Vision 2015 : Global Total-care Provider of Beauty & Health
Marketing
Company analysis
2004년 “선택과 집중”
2005년 “선행력”
2006년 “혁신과 성장”
3. 경영 전략
2007년 Cult고객화 추진
고객 가치 창조
글로벌화 추진
양손경영
TCR
6시그마확산
Vision 2015 : Global Total-care Provider of Beauty & Health
Marketing
30.6%
31.9%
34.2%
35.1%
시장점유율
2004
2005
2006
2007
4. 아모레퍼시픽의 현 위치
국내 시장점유율 (출처 : 아모레퍼시픽)
Vision 2015 : Global Total-care Provider of Beauty & Health
Marketing
국내 화장품 시장 1위의 아모레퍼시픽은 글로벌 시장 1위 기업의 1/15 규모 수준에 불과하다
RANK
COMPANY
NATION
SALES
A
1
LOREAL
France
180억 9900만
6.5%
2
P&G
U.S.A
179억 9000만
9.2%
3
UNILEVER
U.K
120억 6600만
29%
4
ESTEE LAUDER
USA
68억
9%
5
SHISEIDO
JAPAN
60억 6800만
4.7%
10

참고 자료

없음