참이슬의 마케팅

소개글

참이슬 마케팅에 대한 시장상황, 경쟁기업 상황, 등등

목차

I. 진로 그룹에 대해서
·진로소개
·연혁
II. 진로 출시 당시 시장 상황
·국내 주류 시장 규모
·시장환경분석
·소비자분석
·자사분석
·경쟁사분석

III. 마케팅 목표
·SWOT 분석
- 마케팅개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
IV. 마케팅 전략
·STP 전략
- 마케팅 개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
·Marketing Mix
- Product
- price
- place
- promotion
·마케팅 지식공유능력(기사자료)
v. 성 과

본문내용

(1) 회사로고 및 진로정신

# CI는 최고품질, 신뢰받는 기업, 글로벌화를 통한 기업가치 창조의 의미를 담고 있다

1. 최고의 품질경영
최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념으로 최고의 제품을 만들기 위한 노력을 아끼지 않고 있습니다. 특허 받은 천연대나무 숯 정제법을 이용하여, 깨끗하고 깔끔한 소주의 참 맛을 느낄 수 있는 참이슬의 기술력은 대한미국 최초, 최단기간 100억병 판매돌파라는 신기록으로 입증되고 있습니다. 또한 19.5도의 참이슬Fresh는 천연 대나무 숯 정제 공법의 효과를 더욱 높이기 위해 BCA 공법과 메링 시스템을 도입, 품질을 향상시켰습니다. 대한민국을 대표하는 자부심과 책임감으로 세계최고의 소주를 만드는 기업이 되겠습니다.

2. 최상의 고객만족
(주)진로의 가장 큰 원동력은 바로 고객의 사랑입니다. 고객만족을 위한 진로의 노력은 참이슬Fresh의 06년 언론사 히트 상품 27개 부문 수상 및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개 부문 수상 등으로 입증되고 있습니다.‘고객의 만족 없이는 기업도 없다’는 일념아래 최고의 소주로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다.

3. 창조적인 혁신과 도전
(주)진로는 83년 동안 대한민국 대표소주로서의 위상을 지켜오고 있습니다. 이는 현재에 안주하지 않고 고객을 위한 끊임없는 연구개발과 새로운 노력들을 통해 소비자들의 요구에 부응해왔기 때문입니다. 소주의 20도의 장벽을 과감히 허문 19.5도 참이슬fresh를 비롯하여 500ml 병, PET의 개발 등 많은 도전을 하고 있습니다.
연 혁

1924. 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1951. 03 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산
1953. 10 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전

참고 자료

삼성경제연구소