광고의 세계(광고 사례 분석)

소개글

광고의 세계라는 과목 중 광고 사례 분석 내용 입니다.

그 중 Nike에 대해 조사했구요, 여러 군데서도 조사했지만
나만의 독창적으로 찾고 조사한 내용입니다.^^

열심히 나름대로 정리하고, 비교 분석 했습니다. 유용한 자료입니다^^

목차

광고 사례 분석

Ⅰ. 나이키(nike) 광고 분석

1. 나이키(nike)의 분석 및 역사

2. 나이키의 광고 전략
①nike 의 스포츠 마케팅 전략 요약
②Nike의 브랜드 광고 전략

3. Nike 광고 상황의 환경 분석
①시장분석
②소비자 분석
③경쟁사 분석

4. 결론

본문내용

Ⅰ. 나이키(nike) 광고 분석

1. 나이키(nike)의 분석 및 역사

나이키라는 스포츠 브랜드는 필 나이트(phil knight)라는 젊은 학생이 몰고 다니던 고물 자동차의 트렁크에서 시작됐다. 트렁크에 옷가지를 싣고 소매상에 공급하던 일을 부업으로 하던 필 나이트는 이런 고된 과정에서 대중문화의 여러 모습들에 대한 생각을 구체화하기 시작했고 신발과 운동 용품에 대한 관점을 정립시키게 되었다. 나이키사는 전설적인 오레곤 대학 육상 코치인 빌 바우어만과 같은 대학의 경영학도이자 바우어만의 지도를 받는 중거리 육상 선수였던 필 나이트가 공동 성립 하였다. 이들의 오랜 파트너쉽은 1962년 블루리본스포츠의 설립으로 시작되었으며, 창립 첫 해의 매출은 8000달러 였다. 1972년 블루리본스포츠는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신의 이름을 따 회사이름을 nike로 바꾼다. 1974년 수입은 480만 달러 였으나 1996년에는 60억달러를 달성하였다. 끊임없는 혁신과 공격적인 마케팅의 연동은 다이어트와 건강에 관련된 모든 품목에 대해 빠르게 성장하는 시장에서 보다 유리한 위치를 갖게 해주었다. 나이키의 마케팅 프로그램은 스타들의 재치있는 서명과 크리에이티브한 광고로 많은 갈채로 받았다. 포틀랜드에 본사를 둔 와이든 앤 케네디 광고대행사는 1981년에 나이키 광고로 시작하여 나이키와 함께 발전하였다. 광고대행사와 광고주사이에는 다양한 점에서 문화적인 유사성이 있어 보였고, 중요한 것은 상호간 성공이었다.

참고 자료

없음