유니클로 vs 베이직하우스 마케팅전략 4P 비교 분석

소개글

경영학-마케팅 레포트 입니다.
유니클로와 베이직하우스의 각각의 4P분석과 두 기업의 4P 분석한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 베이직하우스 4P 분석
1.1 베이직하우스의 제품 (Product)
1.2 베이직하우스의 가격 (Price)
1.3 베이직하우스의 유통 (Place)
1.4 베이직하우스의 촉진 (Promotion)

Ⅱ. 유니클로 4P 분석
2.1 유니클로의 제품 (Product)
2.2 유니클로의 가격 (Price)
2.3 유니클로의 유통 (Place)
2.4 유니클로의 촉진 (Promotion)

Ⅲ. 베이직하우스 vs 유니클로 비교 분석

Ⅳ. 마치며..

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 베이직 하우스
1.1. 베이직하우스 - 제품
베이직하우스의 제품은 다양한 연령층을 위한 다양한 상품(MULTI-CONCEPT, MULTI-AGE)이 카테고리별로(Woman, Man, Junior) 구성되어 있다. 베이직하우스는 매장 내의 제품 신선도를 유지하기 위해 2주마다 신상품을 출고하고 있으며 값 싼 제품을 많이, 빨리 만들어 파는 전략을 취하고 있다. 이들은 60여명의 디자이너와 함께 제품제작을 하고 있으며 협력업체와의 유대관계를 중요시 하고 있다. 또한 이들은 친환경 소재를 사용하여 친환경적인 제품들을 생산하고 있는데 그 예가 바로 오가닉 제품과 아이반 제품이다.
이러한 베이직하우스의 제품군은 크게 5가지로 나눌 수 있다. [LAB, SERIES, MD SIGN, SPECIAL LINE, 단체복]

1.2. 베이직하우스 - 가격
베이직하우스는 최저 가격 정책을 통해 중저가 의류시장에서 다른 경쟁 브랜드와 비교할 때 50~80% 수준밖에 되지 않는 초중저가를 형성하였고 이 같은 저가 유통채널 확대로 높은 수익을 내고 있다. 이들은 원가에 마진을 붙여 가격을 책정하는 것이 아니라, 고객들이 만족하고 기꺼이 사고 싶어지는 가격인 절대가격 정책과 애초에 더 싸게 팔만큼 가격 거품을 만들지 않았다는 것을 자신감 있게 내세우면서 노 세일 정책(기본 면 티셔츠[3장]은 9900원으로 4년 전 가격과 같다.)을 사용하고 있다. 그러나 얼마 전부터 이들은 고객들에게 더욱 더 큰 만족감과 감동을 주기 위해 더욱 더 파격적인 가격으로 할인행사를 진행하고 있기도 한다. (베이직하우스의 주력 제품 중 하나인 면바지는 원래 17,900원으로 저렴한 가격에 판매하고 있었으나 다른 브랜드와의 가격경쟁력에서 우위를 점하기 위해서 가격을 14,900원으로 인하하였다.)

베이직하우스 에서는 자사의 상품을 이른바 ‘라이프타임 웨어’라고 부른다. 할인점처럼 대형 매장에 온 식구가 와서 저렴하게 옷을 산다는 개념인데 실제로 베이직하우스에 직접 가서 조사해본 결과 2700원(할인가)의 기본 티셔츠부터 다양하고 저렴한 가격대의 제품들이 있었다.

참고 자료

없음