포털사이트 광고 속 매커니즘에 관하여

소개글

포털사이트 광고 속 매커니즘에 관하여

목차

1.연구 배경 및 목적
2.이론고찰
3.연구문제 및 방법
4.조사결과
5.요약 및 결론

본문내용

1. 연구 배경 및 목적
네이버 측에서 제공하고 있는 2002년 1/4분기부터 2006년 4/4분기까지의 분기실적 보고서를 참고하면 국내 최대 인터넷 포털 사이트인 `네이버` 검색창 1평 값은 26조원으로 지난 5년간 네이버가 검색 광고를 통해 거둔 수익이 639억원. 순이익은 108억원이다. 네이버 검색창은 14인치 모니터를 기준으로 계산하면 가로 10㎝, 세로 0.6㎝로 면적은 0.006㎡. 0.006㎡에서 5년간 평균 108억원에 달하는 가치가 발생한 셈이고, 이를 토지 가치로 환산하면 네이버 검색창 1평(약 3.3㎡) 가치는 연간 26조원이란 결론이 나온다.<매일경제 06.7.24>
초창기로 돌아가 네이버가 단순검색사이트 및 카테고리 사이트에서 막강한 포털사이트로의 변신의 과정에 어떠한 산업적 매커니즘이(광고형태를 중심으로) 유입되었으며, 그로 인해 생긴 변화는 무엇이 있는지 살펴보고, 새로운 기술의 도입과 틈새시장 속 광고의 변화를 통하여, 이를 생산자·소비자·사회문화적·법/규범적 측면에서 접근하여 분석하고자 한다.

참고 자료

논문
코리안클릭 산업분석팀, 포털 쇼핑서비스 이용 행태 분석 분기보고서, 2005.

책
윤선영, 이것이 네이버다, 창조적 지식 공동체, 싱크SYNC, 2007.
김태규.손재권, 네이버 공화국, 커뮤니케이션북스, 2007.

신문기사
조선일보, 검색은 헐렁, 광고는 두툼…얄미운 네이버, 2007.10.19.
헤럴드경제, 네이버 영토확장 욕망의 끝은 어디?, 2007.09.04.
파이낸셜 뉴스, 포털광고, 이제는 ‘생활속으로’, 2006.10.18.
디지털타임스, 온라인 쇼핑몰창업자들, 2007.11.14.

사이트
네이버키워드광고 : http://searchad.naver.com/
디스플레이 광고 : http://ad.nhncorp.com/
NHN실적 보고서 : http://www.nhncorp.com/